Coach 花1000万美金找的这个代言人,据说是全ins最红5.pdfVIP

Coach 花花1000万万美美金金找找的的这这个个代代言言人人，，据据说说是是全全ins最最红红 Coach 今年 75 岁了，但它的品牌重塑才刚刚开 。 上周五，它发布声明称 Selena Gomez 将成为新的品牌代言人。这位 24 岁的美国歌手 兼演员将从 2017 秋起出现在 Coach 的广告大片和社交媒体内容中，参与 Coach 基金 会旗下女性赋权机构 Step Up 的活动，并且与该品牌创意总监 Stuart Vevers 共同推出 一款合作单品。 听上去，Coach 选择代言人的标准似乎和 Buberry、LV、Chanel 等的策略没什么不 同。品牌年轻化意味着既要考虑 酷在新一代年轻人心中的定义是什么”，也要考虑营 销策略的覆盖面和转化率，因此奢侈品牌们都更偏爱形象健康而又个性、社交媒体人 气也较高的明星，比如 Chanel 的新代言人 Kristen Stewart。 Selena Gomez 最初获得关注是因为 2007 至 2012 年间在迪士尼频道的电视剧 《少年魔 法师》 （Wizards of Waverly Place）中饰演艾莉丝·鲁索；随后又以流行歌手的身份走 红，上个月刚刚在全美音乐奖上获得最受欢迎流行女歌手奖。 但最让人惊讶的还是她在社交媒体上的人气：2016 年，Gomez 在 Instagram 粉丝人数 排名中位列第一，达到 1.04 亿，远远超过了 Beyoncé 的 9000 万以及金卡戴珊的 8890 万。而 Instagram 史上最受欢迎的一张照片也来自这位明星——一张配有歌词的可乐 广告照，获得了 600 万个赞。此外，她在 Twitter 上也有 4600 万粉丝 （顺便提一句， 川普的 Twitter 粉丝人数是 1740 万）。 不过在接受 《纽约时报》采访时，Coach 创意总监 Stuart Vevers 表示， 数字并不是重 点”。Coach 是为那些真实、诚实的女性设计的。那种浪漫迷人、又酷有自信的感觉 才是我们现在正需要的。” Selena Gomez 喝可乐的广告照，这也是 Instagram 历史上最受欢迎的一张照片 我们之前报道过，为了摆脱设计风格过于老气、logo 过多过大、折扣过于频繁等造成 的品牌过曝，Coach 从 2010 年起就开 了一场漫长而庞大的内部调整：减少促销活 动、关闭百货公司门店、把 Stuart Vevers 从 Loewe 挖来作创意总监，包袋设计回归品 牌成立之初的 Glove-tanned 手套鞣革工艺，在纽约时装周上展示成衣系列等。 在完成 3 年的调整期后，Coach 现在开 着手投入塑造新的品牌形象。就在上个月， 它的全球最大旗舰店在纽约第五大道开业，总面积达 20000 平方英尺 （约 1858 平方 米），灯光换成了温暖的黄色，还有一只高达 12 英尺、用各色包袋拼接的 雌性”雷 克斯霸王龙 （Tyrannosaurus Rex）立在门口——你在 Coach 的钥匙扣、毛衣、棒球夹 克等上也能看见它。 有趣的是，高端奢侈品牌 Céline 在 2017 春夏系列的珠宝中也推出了霸王龙项链和耳 环。今年近 40 岁的时尚杂志编辑 Oliver Singer 评论说，这让她回忆起 90 年代电影 《侏罗纪公园》、游戏 《超级马里奥：回到恐龙岛》的那阵恐龙热，所以 不会觉得 丢脸，反而会骄傲地带上它，好像戴上了儿时梦想小玩意的成人版。” Coach 和 Colette 合作推出的一款霸王龙手袋 Céline 2017 春夏系列中的霸王龙首饰 而 Coach 这个月初刚刚举行的 2017 男女装合并大秀也和以往不同。它把位于曼哈顿 西区的秀场改造成了美式复古风的停车场，模特们穿着带了点街头元素的端庄套装， 穿行在汽车旅馆、霸王龙形状的霓虹灯和旧轿车中。雪花飘落，一支青年合唱团翻唱 了 Jay Z 和 Alicia Keys 在 2009 年获得格莱美最佳演唱合作的歌曲 《帝国之心》 （Empire State of Mind）。 Coach 2017 秋男女装合并大秀 可以想见，作为一个轻奢品牌，Coach 仍需打造 触手可及的奢侈”，只是 触手可及 的”方式必须有所改变——不再是随处可见的门店、Logo 和折扣，而是更 酷”的品牌 形象，比如最受年轻人喜爱的明星，比如老少皆宜的恐龙。 另一个明显变化在于，Coach 也在试图离人们心中真正的奢侈品靠得更近些。就在这 个月初， 《金融时报》报道称 Coach 寻求被 Buberry 收购，不过被后者拒绝了。而这