BMW_音乐与社区结合渗透式品牌营销.pdfVIP

BMW1 ——Tencent MIND案例 成功案例展示 合作推广期：2008年3月3 日——2008年8月19日 推广背景 推广目标：充分发挥网络传播的特性，在BMW １系新车上市前炒热概念，吸引足够的眼球。 推广目标：充分发挥网络传播的特性，在BMW １系新车上市前炒热概念，吸引足够的眼球。 推广策略：围绕BMW 1 新车时尚动感的品牌调性，充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资 推广策略：围绕BMW 1 新车时尚动感的品牌调性，充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资 源，以话题引导以及用户参与的方式，在网络上制造BMW1 品牌文化旋风。 源，以话题引导以及用户参与的方式，在网络上制造BMW1 品牌文化旋风。 推广平台：品牌Qzone 、QQ音乐、腾讯汽车频道 推广平台：品牌Qzone 、QQ音乐、腾讯汽车频道 推广方式：Qzone平台上开展 “寻找你身边的1”创意征集活动 推广方式：Qzone平台上开展 “寻找你身边的1”创意征集活动 QQ音乐平台上开展 “自选音乐专辑大赛”的主题活动， QQ音乐平台上开展 “自选音乐专辑大赛”的主题活动， 腾讯汽车频道上推出深度专题、深度剖析BMW1系的产品特性 腾讯汽车频道上推出深度专题、深度剖析BMW1系的产品特性 BMW-1系Campaign两大亮点 SNS ·在线音乐·口碑传播（WEB2.0时代的营销典范） 联想奥运草根 基于SNS平台的互动营销：作为WEB2.0营销的领导者，腾讯在中国最大的SNS平台－ Qzone上发动了规模浩大的“寻找你身边的１”创意总动员活动，激励网民围绕 腾讯在线公关式体验营销 BMW“ １”这一品牌概念，以图片＋文字的方式，充分发挥自己的创造力进行个性化的 诠释. 在线音乐和汽车品牌的完美联姻：借助中国最大的在线音乐平台－QQ Music ，通过数 十万用户的激情参与和互动，在网络上刮成一股强劲的BMW １系汽车音乐文化旋风。 4可衡量的效果Measurability --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 参与活动用户当中（包括参赛以及投票用户) 23—45岁用户占32.17%，这部分用户是成熟消费用户； 用户所在地区分布，沿海经济发达省份用户接近1/2 Qzone主题活动 可见，活动已大部分覆盖成熟目标消费群以及潜在目标消 “BMW创意总动员——寻找你身边的 ‘1’” 费群 活动参赛人数：270 17位 52796位用户留言 累计总票数1104241票 最高票数选手获得23890票 投放时间从3月3 日——8月19日 广告效果 总曝光超过32亿次 总点击超过130万次 QQ音乐主题活动 活动页面访问量 “BMW1系自选音乐专辑大赛” PV ：20 16W 参与活动人数：102649位 UV ：344W 46234位用户参与投票 累计总票数453791票 4互动式的体验Interactive Experi