伯爵珠宝广告设计.docVIP

内蒙古财经学院职业学院实践报告（毕业设计） 平面设计 ——伯爵珠宝广告设计 作 者 系 别 专 业 年 级 学 号 指导教师 教师职称 平面设计 ——伯爵珠宝广告设计 一、选题的背景意义 (一)消费市场的发展趋势 随着中国经济的高速发展，居民消费取向发生显著变化，人们逐渐把目光从日常必需品转向高档消费品，更多关注高附加值商品的保值与收藏，首饰就是其中之一。首饰生产者所要追求的是什么呢？是产品的市场。而如何能够占领市场呢？那就意味着我们必须了解饰品市场的流行趋势，准确掌握消费者的动向。广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。 (二)广告的重要作用 广告在社会经济生活中占有十分重要的地位，是经济活动的一种有力的调节手段，它在促进生产、扩大流通、指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸易等方面发挥着重要的作用。 对于企业，广告能有效地提升它的形象，更好地展示企业的产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。在商业活动的正常运行中总是离不开广告宣传这个环节，广告在某种意义上可以说是产品宣传的前提，它在一定程度上会影响到产品的销售。毋庸置疑，广告给人的第一印象在一定程度上影响着消费者的购买意愿。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足消费者的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。因此这次毕业设计之际，我对首饰设计进行了较深入的了解，设计出一款独具韵味的华丽首饰，高档路线而具有特色的华丽首饰。通过对伯爵珠宝进行广告设计，运用平面设计软件，从而达到美化整体图像的效果，让有意向购买产品的消费者看了以后在视觉上能够产生更加强烈的冲击力，给消费者以及浏览者留下更加深刻的印象，让消费者更好的了解伯爵珠宝，使他们有种更加强烈的购买欲望。此外，通过这次设计，可以使企业占有高效率的市场效应，提升企业形象，给企业带来更多的经济效益。 二、设计方法和创意 利用图像处理软件制作图形，要产生一个好的作品包括三个方面的内容：创意、构图能力、计算机表达。即首先要有好的创意，然后对其进行粗略构图，最后借助计算机手段，制作出所构想的最终效果图。上述所说的三个方面的内容，其中的创意需要具备跳跃思维，灵活善变，也与创作者的美术素养相关；而构图则主要指平面构成，色彩构成和立体构成。对于平面设计来说，平面构成和色彩构成尤为重要，它需要通过合理组织各种元素，确定视觉中心，使画面美观并能引导读者的目光和兴趣；计算机表达则是利用有关的图像处理软件工具，将构思的图像效果制作出来。本毕业论文的实例制作，就是利用Photoshop来制作饰品的广告，设计思想是利用已有的素材，制作出一些吸引消费者眼球的饰品广告图。 三、所用工具及特点 (一) Adobe Photoshop CS4 Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范围较广，主要运用于平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。 从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成及校色调色部分。Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。 图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。 校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。 (二)Adobe Illustrator CS4 Adobe Illustrator是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量。Illustrator最大特征在于