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目 录 一、湖南高校市场分析 二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划 三、《花样》杂志长沙移动发布内容亮点策划 四、花样网立体配合宣传 六、合作及费用 五、花样刊例2010 一、湖南高校市场分析 1、群体总量 随着教育部连年扩招的政策持续执行，长沙市大学生群体的数量依然以惊人的幅度在每年递增，今年秋季进入大学的新生数量将达超过30万，总的大学生群体数量已超过50万。 2、群体特征 ⑴属于信息相对闭塞的分众群体； ⑵分布相对集中，相互关联密切，消费习惯近似，且相互影响作用大； ⑶年轻、好奇、消费热情高，接受时尚潮流； ⑷具备高成长性，处于培养品牌忠诚的关键时期。 一、湖南高校市场分析 3、市场竞争激烈 长沙高校市场历来都是各大运营商反复争夺的业务重镇，也是各大运 营商推广各种品牌服务，培养忠诚消费群体的重点关注版块。 各方都希望通过强势媒体更有力影响特定受众。 4、针对性解决办法 花样传媒，作为专门针对大学生校园市场的分众传媒先锋，深耕校园市场，目前以月发行量6万本的《花样》校园寝室直投杂志为主要平台，同时整合“花样网络平台”，立体式地占领着大学生群体的精神需求和物质生活。为长沙移动公司制造精准的影响力联动和品牌覆盖效果，为巩固当前市场和把控未来市场打下坚实基础 二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广设计 1、规划思路概述 ⑴ 依托花样传媒在大学生市场的绝对优势传媒力量，为长沙移动校园品牌媒介推广。 ⑵ 建立以杂志特刊为主打、活动跟进、网站辅助营销三方面相辅相成的立体式品牌推广体系，将“动感地带”为主的移动品牌深深的映入目标消费群体的心中，增加移动服务在消费群体中的亲切感与归属感，巩固移动“动感地带”用户的忠诚度，并吸引更多使用联通卡的受众改入“动感地带”服务。 ⑶ 极具创意的、详实周密的报道长沙移动关于“动感地带”用户的相关活动，借助《花样》杂志使活动影响力更加广泛，反响更加热烈，收效更加明显。真正使长沙移动开展关于“动感地带”用户的服务活动形成1+1大于2的目标市场轰动传媒事件。 二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广设计 2、重点打造杂志内容，彰显长移品牌服务 ⑴理念策划 为长沙移动“动感地带”品牌量身打造 “沟通从心开始”以及“我的地盘我做主”的宣传理念，和谐的切入到宣传尺度相对窄小、宣传监控相对严格的大学校园中去。 ⑵内容设计定位 在“沟通从心开始”以及“我的地盘我做主”的大方向下，这本特刊是一本结合了硬广告、活动宣传发布、活动专题互动等形式的具有可读性、实用性及长期保存持有性的刊物。 二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划 3、重点保证的杂志特刊发行渠道 ⑴发行数量 《花样》自2010年9月起发行量扩大为6万册，覆盖的长沙高校为： 湖南大学 中南大学 湖南师大 长沙理工大学 湖南商学院 中南林业科技大学 湖南涉外经济学院 湖南财经高等专科学校 长沙大学 湖南民政学院 湖南大众传媒 女子大学 ⑵精准投递 花样杂志以各校一年级大学新生寝室为主，每个新生寝室一本。 剩余的刊物在其他年级的寝室投递，按每隔一间寝室一本投递。 二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划 1、硬广告位置 ⑴封二跨页 2P 尺寸：520mm*330mm 重点推荐 封二跨页——尊贵广告位不二选择 展开杂志的重磅展示，实力与气势的双拳出击。 以呼啸之势，将“动感地带”品牌性格和理念深深植入读者脑海 广告刊例价值：11万元 战略合作费用：按x折计 由长移在每月20日之前提供确认广告稿。 二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划 (2)封三跨页2P 尺寸： 520mm*330mm 由长移在每月20日之前提供确认广告稿。 广告刊例价值：2万元 战略合作费用：按x折计 内页整版——活动信息发布、活动内容宣 传的常规主力页面。