女王品牌策划新_-_副本.docVIP

Queen品牌策划书: 一．品牌定位： 1.品牌名称：QUEEN(女皇） 2.品牌Logo： 3.品牌类型：女装 4.品牌设计理念：为每一位生活在繁华都市的女性摆脱巨大的生活 压力，为追求时尚，热爱生活的她们带来时尚的着装方式，让她们成为时尚舞台的Queen. 5.品牌文化：QUEEN译为女皇，摆脱封建社会男权主义的束缚，摈弃男尊女卑 的封建思想，让新新女性独当一面，拥有平等的舞台，以女皇高贵典雅的姿态，站在时尚的巅峰，以大胆独特的设计风格引领当代女装新一代的潮流！ 6.设计风格：时尚.高贵.典雅.成熟 7.价钱定位：春夏装100~500元 秋冬装200~1000元 8.消费者定位：20~35岁都市女性。 二、市场调研 调研目的 了解市场上品牌服装的需求量，各阶级，年龄对品牌服装的认知，得出我们所创造的品牌的市场份额 调研时间 2012年9月25日 调研任务 为了管理我们的品牌提供相关，准确，可靠的信息 调研地点 佛山高明银海市场 调研季节 秋季 调研对象 Ground Susan阁兰·苏珊 调研后对女性品牌服装的市场分析 现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同地位、不同文化背景的消费者需要，人们对物质的要求更高，特别是那些工作稳定的白领，更是希望自己的穿着能在体现其自身的社会身份价值的同时也要使自己看上去成熟高贵。而我们所创的品牌女王就刚好可以符合她们的这一要求，相信我们品牌将会是服装市场的女王。 调研后消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变，如向成熟,端庄,高贵,典雅,时尚而又有一定知名度的品牌服装转变。 调研后对消费层次分析 调研后对消费年龄分析 三、品牌分析: 1.品牌与竞争对手的定位策略比较: 此品牌为现在的大学生和一些时尚人士所设计，年龄一般在20-35岁，追求时尚成熟高贵端庄个性的特点，Ground Susan 阁兰·苏珊为所有生活在20-35独立、自由、追求时尚和0质敏感的现代女性设计。Ground Susan 阁兰·苏珊女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，Ground Susan 阁兰·苏珊为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。 本品牌符合现代成熟女性所追求的款式和色彩，风格也与众不同，Ground Susan阁兰·苏珊的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现.本品牌的价格定位一般在500至1000之间，在大部分高管女性的消费能力范围内，Ground Susan阁兰·苏珊品牌的价格定位相对要高一些。本品牌是一个定位精准确。消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的女性。，同时采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适。 2、产品分析 a产品类别分析: 本品牌的产品主要是女装 b产品名称分析:女王是高贵成熟不可侵犯的意思，设计就要符合成熟女性这一阶段的特征和要求。 c产品特性分析: 本产品质量好，做工精细，面料舒适，款式新颖独特，紧跟都市女性的高贵追求，价格也在她们的消费范围内。 3．品牌优势：本品牌的优势在于价格优势，让消费者能接受。品牌是企业生存之本，是企业发展之源。拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快，需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的。本品牌有不断创新的思想。 四 服装产品企划 1 主题企划: 系列 主题名称 设计理念 结构特点 2013年春夏季系列 青春之舞 春装选用固有的粉色为主题，同时选择色相较大的绿色搭配，营造了春日清新、浪漫的氛围，而夏装则选择红色为主题，用鲜艳的孔雀蓝为点缀，增添不少的热情与活力，同时，春夏服装也带有休闲之风 采用多种分割线、褶皱与流苏张显随性，张扬个性，使之在春夏突显飘逸之感。 2013年秋冬系列 都市女性的必备品 多分割线结构使衣服更合体.修身。垫肩结构和羊腿袖使衣服整体高贵，时尚。 礼服系列 Party Queen 华丽的舞台，耀眼的灯光，正是都市女性脱下工作的伪装，换上女皇的战衣，尽情享受Party上，别人羡慕，崇拜的眼光 骄傲的站在时尚的巅峰. 上身分割线较多，利用分割线突出女性优美的曲线，更加贴合身体；下身采用牡丹花瓣型褶，像一朵绽放的牡丹，夸张的外形更显个性。 蜕变 任性，幼稚，那是我们少年时的代名词，但是经过时间的洗礼，我们