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管窥新媒体——新媒体培训系列2目录新媒体面面观目标人群需求差距特点剖析未来趋势新媒体下的目标人群传统“高端”人群并非增值业务主力校园是新媒体的“福地”用户性别差异性更强传统媒体消费“三高”（收入高、学历高、年龄高）人群与新媒体主流消费群并不一致。中国移动WAP用户调查显示：其用户构成中，中学学历44.02%，大专31.05%，本科24.46%，硕士0.44%；男性用户群占绝对优势，份额为85.97%；使用新媒体的族群年轻化态势更明显新媒体与传统媒体使用需求拉开差距使用需求对比高峰时间波动趋势观看内容新媒体早晚高峰+2100左右波动平缓天气预报、股市行情、音乐视频传统媒体晚间黄金6小时有明显峰谷重大新闻、传统影视节目新媒体的显著特点最显著的特点：重视人的参与——从推式营销到用户自愿加入及分享营销长尾效应明显：新媒体市场比传统媒体市场具有更强的长尾效应。何谓长尾效应LONG TAIL EFFECT，所谓HEADTAIL是两个统计学名词，HEAD代表了流行需求，TAIL代表了数量需求。新媒体市场所具备的长尾效应与“个性化”、“客户力量”、“小利润累积为大市场”紧密联系在一起。目录新媒体面面观未来趋势二维码微博手机广告GPS未来趋势之二维码什么是二维码——所谓二维码就是条形码二维码的作用——归类 价格识别 汇总销售情况国内开发二维码的公司——腾讯、阿里、新浪微博、搜狐二维码的类别——黑白码、彩码（信息量更大）应用领域——浏览网页、下载软件资料、读取名片信息、购物、商品防伪、电子折价券、订票、游戏点数补充、物流管理3241粉丝多账号微博客服渗透营销企业如何利用微博营销——以中粮为例粉丝=生产力，以“有奖互粉”的形式在短时期内迅速扩展粉丝数量、积累人气以微博作为新的客服形式，颇得人心，能够及时响应一对一的咨询需求用“中粮美好生活”、“中粮我买”、“中粮福临门”多个微博账号同时运作，精准化分众传播民以食为天，中国传统文化中“吃”是第一要义，中粮推出的“粮票”（优惠券）模式广受欢迎手机广告的发展背景目前，我国的移动电话总数已居世界首位。我国移动电话用户（包括中国移动和中国联通）总数已超过3.6亿用户。三网融合的大趋势背景下，手机成为与电视，计算机一样重要的媒体终端。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。手机已不仅是现代通信工具，而成为一个移动媒体。手机广告的主要形式短信广告（现阶段最主要形式）特点：发布费用低廉、制作简单、到达率高、阅读率高 彩信广告（短信广告的发展）特点： 内容较为生动、 表现形式比短信广告有所增加视频广告（未来的发展趋势） 特点： 表现形式丰富、受众接受度较高、个性化 手机广告存在的问题虚假与欺诈问题受众接受问题与电视观众不同，移动电话用户不习惯商业广告的打扰。广告公司必须开发非常有吸引力的内容，以吸引移动电话用户表现单调短信广告内容单一，彩信广告虽有提高，但与电视广告和网络广告比较仍显单调手机广告的真正发展必须依靠网络WAP向HTML5发展为手机广告带来新的发展契机未来趋势之GPSGPS ：Global Positioning System（全球定位系统）由军用逐步拓展出民用功能应用载体——便携式导航、车载导航、手机导航GPS整体市场发展状况GPS广告形式通过检索显示客户位置在地图上直接标注客户位置计费方式：按点位计费资讯速递国内传媒业企业化与制播分离趋势加剧THE DAILY停刊德国报业出现规模最大的破产现象京东商城第三方广告平台明年初上线资讯来源：新浪微博Thanks