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市场导向战略营销审计体系的构建 ●杨保军／北方民族大学商学院 摘 要 ：战略 营销 审计是对企业战略营销 活动的全面体检 。以市场为导向的战略 营销 审计体 系基于企业的战略 营 销竞争情报 、战略 营销 资源 、战略 营销 能力与战略营销执行的审计分析．将为企业全面审查战略 营销管理活动提供 重要 依据 ，也为企业战略营销指明了方向。 关键词 ：市场导 向 战略 营销 战略营销 审计体 系 登謇l； 赫蕾铸审计研究理论溯源 从 1950年 阿 贝 ·舒克 曼 教授 发 表 《分析和改进市场营销绩效》一文开始算 起 ，营销审计 的研究至今 已经有近 60年 的历史 了。阿贝 ·舒 克曼 (1959)认为 ，营 销审计即对整个营销 运转 的 目标 、政策 以及作为 目标和政策 的基础 的假设 和为 执行政 策和实现 目标而采用 的方法 、步 骤 、人事 和组 织进行 系统的 、批判 的 、无 偏的评论和鉴定 。这个定 义关键在 于没 有指出市场 营销审计 的目的．所 以该定 义还不完善。1977年 ，菲利普 ·科特勒 、威 廉 ·里哥和威廉 ·洛杰斯在 《斯诺管理评 论》中发表 了 《市场营销审计时代 的到 来 》一文 ，文 中将 营销审计定 义为 ：对一 个公 司或商业组织的营销环境 、目标 、战 略和活动进行全面 、系统 、独立和定期的