搜索引擎营销论搜索引擎推广策略和营销案例 .docxVIP

搜索引擎营?销（一）什么是搜索?引擎搜索引擎营?销（SEM）就是以搜索?引擎为平台?而进行的一?种网络营销?方式，它通过利用?人们对搜索?引擎的依赖?和使用习惯?，在人们检索?信息的时候?尽可能将营?销信息传递?给目标客户?。搜索引擎分?类搜索引擎系?统按照信息?搜集方法和?服务提供方?式的不同了?分为三大类?：目录式搜索?引擎以人工方式?或半自动方?式搜集信息?，由编辑员查?看信息之后?，人工形成信?息摘要，并将信息至?于事先确定?的分类框架?中。（例如：Yahoo?、LookS?mart）全文搜索引?擎由一个称为?蜘蛛（Spide?r）的机器人程?序以某种策?略自动地在?互联网上搜?集和发现信?息，由索引器为?搜集到的信?息建立索引?，由检索区根?据用户的查?询输入检索?索引库，并将查询结?果返回给用?户。（例如：百度、Googl?e）元搜索引擎?这类搜索引?擎没有自己?的数据，而是将用户?的查询请求?同时向多个?搜索引擎递?交，将返回的结?果进行反复?排除、重新排序等?处理后，作为自己的?结果返回给?用户。搜索引擎原?理全文搜索引?擎是名副其?实的搜索引?擎，国外代表有?Googl?e，国内则有著?名的百度搜?索。它们从互联?网提取各个?网站的信息?（以网页文字?为主），建立起数据?库，并能检索与?用户查询条?件相匹配的?记录，按一定的排?列顺序返回?结果。搜索引擎的?核心技