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如何做效益型专业化小交会—再谈“小交会”模式运作.doc
如何做效益型专业化小交会—再谈“小交会”模式运作
如何做效益型专业化小交会
—再谈“小交会”模式运作
分公司营销部
2011.09.27
保险网络(.baoxianwangluo4)
提 纲
小交会概述
什么样的模式适合我们
小交会注意事项
保险网络(.baoxianwangluo)
寿险营销模式的变迁:
市场孕育期:一对一
市场发展期:一对多
市场瓶颈期:一对少
市场成熟期:一对一
保险网络(.baoxianwangluo)
传统产说会模式面临突破:
早期公司开,频次低,场面大,人数多;(2008年之前)
中期营业部开,频次高,场面小,人数多;(2008年4月后)
未来营业组开,成本低,频次高,人数少——小交会时代
保险网络(.baoxianwangluo)
传统产说会得失:
得:有专业讲师;邀约量大,批量出单;有氛围;拒绝处理少。
失:大量消耗客户;动用资源多,成本高;新人难操作。
产说会化整为零,演变成小交会:
成本低,易复制。
客户有被解决问题的机会,重视度高。
客户消耗慢,资源利用率高。
新人可以复制销售面谈。
保险网络(.baoxianwangluo)
新人留存是重中之重
各中支新人占比较高,特别是上岗一年以内新人;
新人是留存决定了一家公司人力的正增长;
上岗一年以上人员的留存,决定了一家公司的
保费平台;
如何让新人有效活动,转正和留存是我们工作重点!
小交会附加值
保险网络(.baoxianwangluo)
主管辅导陪同精力有限
想发展
增员
业绩
主管多陪访
团队有掌控
技能有提升
时间有宽裕
新人自力更生
主管逐一陪同
团队低留存
新人不感恩
意愿易丧失
时间成本高
新人依赖性
陪同公平性
小交会附加值
保险网络(.baoxianwangluo)
主管辅导陪同精力有限
大量新人上岗,对推荐人及主管辅导、陪同拜访的时间、能力形成考验;
如果新人不能尽快开单、转正,则对推荐人的增员信心和动力产生打击;
我们要给新人
搭建一个平台,易于他们留存!
小交会—势不可挡!
保险网络(.baoxianwangluo)
啥叫小交会啊?
莫非你说的是。。。
个人版酒会
产说会
保险网络(.baoxianwangluo)
规模较小,客户人数少,更有针对性、同类性
专家交流、沟通、促成
以会议、聚会等形式的温馨交流平台
到底什么是“小交会”?
保险网络(.baoxianwangluo)
以营业小组
为单位
以保单销售
为载体
以同类客户
为目标
客户人数
在10-20人
---签单率较高的小型客户交流促成会
并非小组版产品说明会
依托小组架构运作
客户具有同类性
请注意
小交会就是。。。
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小交会的定位:
未来主管的核心技能
“小交会”不是一个动作而是一套:
可以掌控团队活动量
可以有效帮助新人留存
可以拉升团队人均件数的营销模式
保险网络(.baoxianwangluo)
小交会概述
什么样的模式适合我们
小交会注意事项
提 纲
保险网络(.baoxianwangluo)
必须明确:小交会是个系统工程
任何细节的周到都可能使客户签单
任何一个的小的失误都可能使这次促成失败
把握细节,结果自然产生!
保险网络(.baoxianwangluo)
小交会之“神”:一个专家,若干客户,保额缺口分析,小规模交流
小交会之“形”:餐厅,茶楼,咖啡厅,办公室、自己或客户家里,
任何场合均可实现个人答谢,保单年检,客户联谊
邀约理由灵活顺畅
以保障销售、教育金缺口、养老金缺口为载体的小型客户交流会
概念模式1——小交会模式简介
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概念模式1——小交会模式简介
从客户的角度看,有以下好处:
1、可以照顾到每个人,并通过保额销售量身定做;
2、销售痕迹不明显,减轻客户被促销的压力;
3、由专家讲解增加可信度。
保险网络(.baoxianwangluo)
概念模式2——小交会三要素
“小交会”三大铁率
每场“小交会”至少要有三名以上推介人带客户参与
参会的员工本人至少要有一张公司的长险保单
“小交会”必须要有保额缺口计算的环节
至少要具备以上三个条件才可称为“小交会”,
不是小组版产说会,也不是个人版说明会
保险网络(.baoxianwangluo)
右路前锋:
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