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【广告策划-PPT】凡客诚品营销的案例
VANCL
VANCL的品牌营销策略
VVAANNCCLL
沈牡丹 2011年3月19日
凡客诚品(北京)科技有限公司
目录
目录
目目录录
简介
简介
�VANCL简简介介
VANCL
VVAANNCCLL
营销策略分析
营销策略分析
�营营销销策策略略分分析析
建议
� 建议
建建议议
第 页 互联网时尚生活品牌
2
2
22
简介
�VANCL(凡客诚品),2007年10月,由原卓越网创始人陈
年先生创立.
网上销售
网上销售
�选择自己创建的服装品牌VANCL凡客诚品,在网网上上销销售售的
商业模式——B2C(Business-to-Consumer)
根植中国互联网
根植中国互联网
�目前已是根根植植中中国国互互联联网网,遥遥领先的服装品牌。
�据最新的艾瑞调查报告,凡客诚品已跻身中国网上B2C领域
前四位
前四位
收入规模前前四四位位。
第 页 互联网时尚生活品牌
3
3
33
VANCL的观点-目标顾客定位
目标顾客定位:
目标顾客定位:
目目标标顾顾客客定定位位::
80、90后,
熟悉网络、喜欢网购,
崇尚简单、时尚、高品质生活
的年轻人。
第 页 互联网时尚生活品牌
4
4
44
VANCL的观点-品牌定位 Single
的品牌定位
的品牌定位
�VANCL的的品品牌牌定定位位
VANCL
VVAANNCCLL
-VANCL,互联网时尚生活品牌。
-VANCL提倡简单得体的生活方式 Young couple
无所牵挂的自我自由
(理念营销)
-坚持国际一线品质、平民价位
(顾客让渡价值的体现199)
爱一个人不需要理由
Family W/ K
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