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【广告策划-PPT】奥迪汽车-假日公园活动营销的方案
奥迪玩具总动员
六一公园活动方案
项目概述
� 活动主题:奥迪玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭
� 活动目的:1)建立奥迪亲情特性,提高品牌对家庭的影响力
2)推动219新品顺利上市
� 目标对象: 岁,男孩为主,陪同其一起来的父母或亲人
5-12
� 主推产品:219,217,218,262,215
� 场地时间:公园游乐场旁, 月 日至 月 日
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/ 5 31 6 1
//
� 活动关键点:1)突出亲情核心
2)游戏与产品和亲情核心相关连
3)尽可能影响更多的家庭
考虑要素
� 场地的安排
1)如何适应公园的特点
2)如何让活动更有影响力
3)如何重点推广掌上赛车
� 形式的组合
1)表演式的 2)试玩性质的 3)亲子游戏的
� 流程控制
1)如何留住目标家庭
2)如何影响更多家庭
整体策略
� 以奥迪品牌为依托,主力推介掌上赛车:
1)整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩
2)舞台辟一环节作掌上赛车的推介
3)有奖游戏围绕掌上赛车展开
� 以丰富的活动设计留住目标人群,影响更多家庭:
看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目
舞台下的车手竞技、产品展示
动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品
乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产
品送六一大礼
执行策略
� 租用大面积空地,营造品牌气势
� 划分区域功能
� 舞台区尽可能设在中间,使之更具观赏性
)悠悠表演 )模特展示 )掌上车推介 )亲子游戏
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� 场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道,既可观赏车手的竞
技也可让家庭试玩
� 为掌上赛车专设一个 迷你乐园 ,突出产品的新、奇、趣
“ ”
� 凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产品送六一
大礼
� 欢乐营划分成四个小游戏园,在同一时间让不同的家庭参与
现场规划图
游戏券溜派
入口拱门
四驱车 迷你乐园
迎宾
跑道 多奇 产品展示/热卖 掌上赛车
摩托车 舞台表演
跑道 互动区 家庭欢乐营
产品展示/热卖 迎宾
雷速登
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