【广告策划-PPT】美的微波炉2011年公关传播的策略.pdfVIP

2010年 2010年 年” 超越的一年 超越的一年 超超越越的的一一年年 与美的微波炉关于传播策略的沟通 提案背景: 一、美的微波炉2010年品牌目标、市场目标是什么？ 一、美的微波炉2010年品牌目标、市场目标是什么？ 一一、、美美的的微微波波炉年品品牌牌目目标标、、市市场场目目标标是是什什么么？？ 1、品牌目标：巩固微波炉行业第一品牌地位，在三四线市场成就美的微波炉的第一品牌认知。 提升美的微波炉品牌知名度，争夺竞争对手市场份额 提升美的微波炉品牌知名度，争夺竞争对手市场份额 提提升升美美的的微微波波炉炉品品牌牌知知名名度度，，争争夺夺竞竞争争对对手手市市场场份份额额 ；促进销 ；促进销 2、市场目标：由2009年550万台销量增长至650万台，巩固行业市场份额第一位置。；；促促进进销销 售！ 售！ 售售！！ 二、市场重心在哪里？ 二、市场重心在哪里？ 二二、、市市场场重重心心在在哪哪里里？？ 1、高端品牌蒸立方重点市场仍集中在一二线市场； 2、家电下乡的市场重点为三四级乡镇市场； 三、核心消费群是什么？ 三、核心消费群是什么？ 三三、、核核心心消消费费群群是是什什么么？？ 1、高端品牌蒸立方核心消费群一二线市场中的25-45岁女性，家庭收入水平高和消费意识强者 2、家电下乡的核心消费群；三四线市场的大众人群（主要购买者较为年轻的父母和新婚人士）。 四、怎样判断未来市场预期？ 四、怎样判断未来市场预期？ 四四、、怎怎样样判判断断未未来来市市场场预预期期？？ 1、2010年行业容量为1500万台 2、美的微波炉市场预期销量为650万台（其中增量主要来自农村市场） 五、广告预算？ 五、广告预算？ 五五、、广广告告预预算算？？ 7000万。 我们的观点 我们的观点 我我们们的的观观点点 透过表象看实质 由 简 入 繁 提 重 化 简 落 实 求 效 我们只做有创意的实效推广 我们的观点 我们的观点 我我们们的的观观点点 产 品 如何在无穷的信息中排除干 市 场 政 策 扰,找出重要信息! 美 的 美 的 美美 的的 微 波 炉 微 波 炉 如何从综合分析中寻出品牌 微微 波波 炉炉 竞 争