【广告策划-PPT】网络社区模式的案例分析.pdf

第11章 网络社区模式案例分析 第11章 网络社区模式案例分析 第第1111章章 网网络络社社区区模模式式案案例例分分析析 主讲人：薛庞娟 主讲人：薛庞娟 主主讲讲人人：：薛薛庞庞娟娟 11.1 11.1 1111..11 网络社区模式概述 网络社区模式概述 网网络络社社区区模模式式概概述述 天涯社区 天涯社区 11.2 天天涯涯社社区区 11.2 1111..22 11.1.1 网络社区的定义 11.1.1 网络社区的定义 1111..11..11 网网络络社社区区的的定定义义 定义 定义 定定义义 网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组 网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组 �网网络络社社区区是是指指包包括括BBBBSS//论论坛坛、、贴贴吧吧、、公公告告栏栏、、群群组组 讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务 讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务 讨讨论论、、在在线线聊聊天天、、交交友友、、个个人人空空间间、、无无线线增增值值服服务务 等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区 等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区 等等形形式式在在内内的的网网上上交交流流空空间间，，同同一一主主题题的的网网络络社社区区 集中了具有共同兴趣的访问者。 集中了具有共同兴趣的访问者。 集集中中了了具具有有共共同同兴兴趣趣的的访访问问者者。。 11.1.1 网络社区的定义 11.1.1 网络社区的定义 1111..11..11 网网络络社社区区的的定定义义 定义 定义 定定义义 网络社区并非一种物理空间的组织形态，而是由 网络社区并非一种物理空间的组织形态，而是由 �网网络络社社区区并并非非一一种种物物理理空空间间的的组组织织形形态态，，而而是是由由 具有共同兴趣及需要的人们组成，成员可能散布 具有共同兴趣及需要的人们组成，成员可能散布 具具有有共共同同兴兴趣趣及及需需要要的的人人们们组组成成，，成成员员可可能能散散布布 于各地，以兴趣认同、在线聚合的形式存在的网 于各地，以兴趣认同、在线聚合的形式存在的网 于于各各地地，，以以兴兴趣趣认认同同、、在在线线聚聚合合的的形形式式存存在在的的网网 络共同体，网络社区的成员需要通过一定的媒介 络共同体，网络社区的成员需要通过一定的媒介 络络共共同同体体，，网网络络社社区区的的成成员员需需要要通通过过一一定定的的媒媒介介 来聚合，而这些媒介一般是博客、论坛、SNS等 来聚合，而这些媒介一般是博客、论坛、SNS等 来来聚聚合合，，而而这这些些媒媒介介一一般般是是博博客客、、论论坛坛、、SSNNSS等等 网络社区网站，网站内容一般由用户提供。 网络社区网站，网站内容一般由用户提供。 网网络络社社区区网网站站，，网网站站内内容容一一般般由由用用户户提提供供。。 11.1.2 网络社区的分类 11.1.2 网络社区的分类 1111..11..22 网网络络社社区区的的分分类类 综合性网络社区 综合性网络社区 �综综合合性性网网络络社社区区 涉及范围 涉及范围 涉涉及及范范围围 专业性网络社区 专业性网络社区 �专专业业性性网网络