【广告策划-PPT】奥美_的策略形成过程.pdf

策略形成的过程 看到这个题目,你会想到什么? 策略是什么? 策略是什么? 如何形成策略? 如何形成策略? 形成策略有哪些步骤?每一步要做什么? 形成策略有哪些步骤?每一步要做什么? 行销策略? 广告策略?公关策略? 行销策略? 广告策略?公关策略? 看到这个题目,你会想到什么? 策略是什么? 策略是什么? 如何形成策略? 如何形成策略? 形成策略有哪些步骤?每一步要做什么? 形成策略有哪些步骤?每一步要做什么? 行销策略? 广告策略?公关策略? 行销策略? 广告策略?公关策略? 策略性的思考方式 策略性的思考方式 策略是什么? 策略是行动的方向和蓝图 策略是行动的方向和蓝图 PP 什么目的? 什么目的? PP 做什么? 做什么? PP 如何做? 如何做? PP 什么时机做? 什么时机做? PP 在什么地方做? 在什么地方做? 策略是行动前思考的结果,但也需要 策略是行动前思考的结果,但也需要 事后的评估和修正 事后的评估和修正 策略的形成 - 企划(Planning) 人类区别于其他动物的一个重要标志 人类区别于其他动物的一个重要标志 - 有目的地活动 - 有目的地活动 这种有目的的活动要求在行动前进行思考 这种有目的的活动要求在行动前进行思考 这种思考的过程也就是企划 这种思考的过程也就是企划 企划的结果是得到行动的策略 企划的结果是得到行动的策略 策略的形成 - 企划(Planning) 人类区别于其他动物的一个重要标志 人类区别于其他动物的一个重要标志 - 有目的地活动 - 有目的地活动 这种有目的的活动要求在行动前进行思考 这种有目的的活动要求在行动前进行思考 这种思考的过程也就是企划 这种思考的过程也就是企划 企划的结果是得到行动的策略 企划的结果是得到行动的策略 这是我们每个人每天都要做的事情 这是我们每个人每天都要做的事情 成功与否关健在于策略性思考的能力和方法 成功与否关健在于策略性思考的能力和方法 策略的形成 - 企划 企划是为了达成一定的目的 企划是为了达成一定的目的 企划是建立在一定的调查和研究分析 基础上 企划是建立在一定的调查和研究分析 基础上 企划包括宏观的战略和具体的战术 企划包括宏观的战略和具体的战术 企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考) 企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考) 策略的形成 - 企划 企划是为了达成一定的目的 企划是为了达成一定的目的 企划是建立在一定的调查和研究分析 基础上 企划是建立在一定的调查和研究分析 基础上 企划包括宏观的战略和具体的战术 企划包括宏观的战略和具体的战术 企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考) 企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考) 创造性地找到达成目的的行动方案 创造性地找到达成目的的行动方案 策略形成的思考过程 - 企划循环 我们现在在哪里 我们现在在哪里 为什么我们在这里 为什么我们在这里 我们是否到达那里 我们是否到达那里 我们可以去到哪里 我们可以去到哪里 我们如何到达那里 我们如何到达那里 企划循环(续) 这是一个连续的循环