【广告策划-PPT】银行销售竞品分析的报告.pdf

银行中高端理财市场分析报告 银行中高端理财市场分析报告 银银行行中中高高端端理理财财市市场场分分析析报报告告 银行高端理财 市场分析报告 目录 市场特点 竞争对手 目录 自身情况 自身情况 竞争对手 自自身身情情况况 竞争对手 竞竞争争对对手手 招商银行金葵花业务 目标消费群体 分析总结 市场特点 市场特点 市市场场特特点点 市场特点 银行的诚信是争取中高端客户的关键 中资银行中高端理财产品同质化是“短板” 外资银行的在品牌和全球化运作上具有先天的优势，但自身网点 的不足和在岸业务竞争力的薄弱也是他们短期内无法弥补的 金融危机导致外资银行在海外市场表现欠佳，中高端客户开始回流 中资银行 竞争对手 竞争对手 竞竞争争对对手手 国有四大银行 中国银行 中银理财 品牌沟通平台 财富之道 财富之道 品牌核心 智者为先 智者为先 权威、专业、稳健 权威、专业、稳健 品牌个性 全方位、高品质、 全方位、高品质、 个性化的银行服务 个性化的银行服务 感性利益 百年的专业品牌、国际化的经验、 百年的专业品牌、国际化的经验、 海内外服务网络、集团多元化经营 海内外服务网络、集团多元化经营 优势、以客户为中心的个性服务理念 理性利益 优势、以客户为中心的个性服务理念 传播策略分析 以报纸（硬广、软文报道）、户外等形式为主 传播手段 要传播手段，输出品牌形象，增强品牌的专业