东亚信用卡推广的方案.pdfVIP

东亚银行信用卡上市推广方案 2008 / 06 / 30 目 录 目 录 目目 录录 • 要件整理 • 分析推导 1要件整理 1 11 企业背景 企业背景 企企业业背背景景 东亚银行 • 源于中国、来自香港——有“中国血统”的外资银行，既能提供外资银 行的周到服务，又十分了解中国市场和受众需要。 • 企业形象——“最了解内地市场的外资银行”的亲民形象。 • 其他关键词：历史悠久，国际性，实力较雄厚，人性化，知名度较低 • 全中国第一张外资银行借记卡的成功发行（2008年5月）使其中国大陆范 围内的营业网点数量超过了其他的外资银行。 东亚银行信用卡 东亚银行信用卡 东东亚亚银银行行信信用用卡卡 最大亮点： 主打“全中国，第一张，外资银行信用卡”或“东亚银行境内首发”的概念。 卡样设计： 白金卡 金卡 普卡 2分析推导 2 22 Active Brand ExperienceTM 的意义 活动目的 传播目标 • 确立东亚银行信用卡的首发地位； • 突出东亚银行信用卡的形象，作为东亚银行信用卡的标志； • 建立东亚银行信用卡品牌及Slogan； • 宣传形象切合目标客户群，避免年轻族群（18-25岁）排斥。 品牌化推广 品牌化推广 品品牌牌化化推推广广 建立一个有竞争力的主题 有效利用首发概念 对东亚银行信用卡进行整体包装 活动目的 推广目的 品牌化 品牌化 品品牌牌化化 对象 对象 推广 东亚银行 推广 东亚银行 推推广广 信用卡 最终目的 最终目的 扩大知名度 促成用户签约 扩大知名度 促成用户签约 扩扩大大知知名名度度 促促成成用用户户签签约约 品牌形象分析 中国市场信用卡产品对比 优 势 缺 陷 业务开展时间长 品牌化意识薄弱 内资银行信用卡 用户