【广告策划-PPT】采纳公关推广活动的案例.pdf

采纳产品公关 推广案例介绍 青岛啤酒第二届狂欢节 重案 —— ——即原生态啤酒上市公关推 ———— 广活动策划案 A 英国皇家卫队派发英雄帖 ——GP英伦皇室内衣西安上市 ——GP ————GGPP 公关推广活动策划案 阶段主题 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 传播目的 引起公众关注，进行形象传播，获得目标人群的信任 传播手段 1 软文炒 2 公关活动 3 媒体报道与 4 终端建 作 广告 设 阶段主题 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 传播手段 1 软文炒 2 公关活动 3 媒体报道与 4 终端建 作 广告 设 通过在当地优势报纸媒体上投放一系列的软文，以 英伦皇 “ 室的秘密 第一次吸引大众眼球，以其高贵、身份、秘密性 ” 传播目的 吸引大众讨论，变成社会民众热点话题。 软文标题 � GP英伦皇室的秘密成为全城女性的热点话题 � 英伦皇室为何钟情GP � 为什么Charles王子会垂青卡米拉？ � 皇室风情与GP内衣 � GP英伦皇室内衣引发中国第三次革命 � 曝光英伦皇室内衣秘密 阶段主题 第一阶段：GP揭密行动 04年8月01日－09月30 传播手段 1 软文炒 2 公关活动 3 媒体报道与 4 终端建 作 广告 设 公关活动：皇室揭密行动 先期的软文已经鼓动起人们的好奇心，而通过操作 皇室的 “ 传播目的 秘密 大揭谜的公关活动，使GP的公关活动变成当