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中国吸尘器行业分析报告 � 中国吸尘器的行业现状 1、吸尘器市场的有利因素。如每年的需求增长速度、西部市场的潜力、 和产业整合后的产业成本的下降以及国外先进技术以及品牌的合资合作以及 中国家庭消费升级以及更新换代的发展趋势等。吸尘器作为小家电行业里的 子行业，具有小家电行业的行业特性，下面分析主要围绕小家电行业的数据 来分析。有分析数据显示，目前国内的小家电市场正以每年8％-14％的增幅 高速发展。市场容量的持续扩张将给小家电厂商提供快速发展的机遇，今年 的中国市场销售将超过650亿元，2007年将达到1000亿元，而其预估峰值 将不低于1500亿元，国内电器行业里只有手机市场能与之相比。但与此不相 协调的是，目前国内城镇家庭小家电的平均拥有量只有 3-4种，而欧美国家 这一统计数字高达37种，从现阶段来看，国内城镇每户小家电拥有量远远低 于欧美国家，但考虑到小家电的生命周期一般只有 3-6年，而且每年国内有 至少260万住户搬入新家，对此有分析人士指出，随着人们生活水平的提高， 小家电产品的加速普及与换代升级必将孵化出惊人市场推动力，小家电的市 场发展前景非常广阔，今后2-3年内，我国整个小家电行业将步入黄金发展 阶段，市场需求量年增幅有可能突破30%。西部市场潜力非常巨大，不可忽 视，就如美国历史上的西部开发的机遇，会大大的刺激市场的需求上升。青 藏铁路的建成开通，大大降低商品和物资进出西藏的运输成本。对未来行业 的持续需求增长带来更大的保证。 2、吸尘器以及小家电行业这两年整体上受很多不利的因素影响，包括上 游原材料价格持续高位、人民币升值，出口贸易和非贸易壁垒增多、厂商竞 争依然激烈和大卖场渠道力量不断壮大。因此作为一个几乎完全市场竞争的 行业，必会迎来产业的整合和重组。而大家电厂商对这个行业投资的扩张则 预示着行业的利润率将快速下降。如何保持较高的利润率将是目前小家电厂 商不得不面对的问题。 人民币升值加快产业的整合。中国政府希望将人民币有计划的按每年的 2-3％的升值速度实行汇率改革政策。人民币自去年7月21日实现外汇改革 以来已一年整，人民币汇率弹性循序增加。从顺差、美元汇率、套汇压力三 因素来考虑，目前中国的外汇储备已经超过日本，成为世界上外汇储备最多 的国家，达到9000亿美元，人民币升值幅度必将适度加快。最新公布 6月 份全国外汇占款出现异动增长，当月净出口创下145亿美元历史纪录，外商 直接投资维持在50亿美元左右的稳定水平，对利率、汇率及金融预期变化 较为敏感的其他结汇则创下300余亿美元的可比历史纪录。外汇占款再创新 高，这表明人民币汇率短期升值压力仍未根本缓解，长期的升值压力非常大。 人民币升值对自有品牌的生产企业出口难度增加，对加工出口暂时影响 不大，对高端的产品影响不大，对低端的产品影响难度加大。短期对整个行 业的影响有限，主要是由于中国家电产业的成熟的上下游产业链和完备的制 造技术将保证中国产业成本优势不会被短期的汇率波动所影响。但是长期的 影响将是会引起长期的产业转型，将有大部分的生产厂家被恶劣的市场价格 战中被淘汰掉。因为中国的家电及小家电企业的优势目前主要是成本优势， 如果经过人民币的长期的升值后，就会大大的削弱中国的家电企业的出口竞 争力，产能过剩在没有成本和价格优势的情况下，大大削弱和国外的采购商 的谈判筹码和能力，导致出口贸易和非贸易壁垒增多。由于产能过剩，国内 市场将是进入残酷的价格战中，粗放的规模扩张模式会被市场所彻底淘汰 的，经过一段较长的时间，大部分的产生企业或转型或被收购兼并或倒闭， 最后象很多成熟的行业发展一样，最终只能剩下几家有技术、有品牌的和营 销渠道的全面优势的生产寡头。 受行业原材料成本上升影响。由于有色金属和石油化工产品等原材料价 格不断走高，吸尘器行业的原料成本和运输成本将会继续增加，会削弱生产 企业的利润率。由于世界性的能源危机、资源衰竭、世界政局的不稳定、美 元贬值等因素的影响。根据趋势预测，未来的有色金属以及石油化工产品等 原材料的价格长期的一段时间来说会继续走高，短期估计对整个吸尘器行业 的影响不大。但是长期来看会淘汰大部分的没有竞争力的企业。 国内外经济环境在迅速发生变化，如国际国内金融政策、国际贸易壁垒 包括技术壁垒