互联网行业视频发展现状的报告.pdfVIP

《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之四》 视频行业发展状况报告 研究背景 当前行业形势 � 视频网站数量众多，但同质性强，无差异竞争 � 大门户网站携综合资源优势，打造视频业务，更加剧行业竞争 �金融危机对视频网站冲击明显，视频网站生存危机凸显 �视频网站营销价值未充分被广告主认可，赢利模式继续探索中 �视频网站向门户靠拢，预想借助新闻力量提升营销价值，但是多数视频网站尚 未获得新闻资质，未来的发展方向和营销需要斟酌。。。 为此万瑞数据在北京网络媒体协会支持下，推出《互联网行业发展趋势系列研究之 四——视频行业发展状况调查》，展开针对为视频行业的深度研究分析，以客观反 映视频行业发展现状，服务、推动视频行业发展。 挖掘数据价值 缔造元始信用　 研究目的与调查方法 研究目的： � 了解行业发展状况，探寻行业业务发展方向 � 分析视频行业营销价值，为视频行业商业模式的发展提供参考 � 为政府相关部门提供决策参考依据 数据来源： � 调查方法：网上调查、用户深访 � 调查时间：09年01月04日-09年1月月18日 � 调查范围：新浪网、搜狐网、网易网、TOM、中华、凤凰、 千龙等主流媒体网站以及第一视频、KU6、悠视网等多家专业视 频网站 � 问卷数量：共收到有效问卷2165份。 � 有效问卷用户地域分布：31个省市自治区，301个地市。 � 后期处理：对问卷数据进行必要清洗，剔除无效问卷；根据 各网站实际用户数量占比对来自不同网站的样本数据进行加 权，保证样本不受网站来源影响。 挖掘数据价值 缔造元始信用　 指标说明 重点说明：本报告数据只包括用户有针对性的主动访问视频网站，寻找视频内容的情况， 不含有用户在访问某些资讯内容时选择视频形式播放的情况。门户视频特指用户有针对性 地访问新浪视频频道、搜狐视频频道等行为，不包括其浏览新闻频道时选择了视频新闻的 情况。 •视频网站认知度：指听说过某视频网站/频道的用户比例。 •视频网站使用率：指经常登陆某视频网站的用户比例。（注：用户会访问多个视频网站） •用户市场份额：是以首选某一视频网站的用户占比为该视频网站的用户市场份额。 • 用户流失率：指半年前首选某一视频网站，目前转为首选其他视频网站的用户占原网站用 户总量的比例。 挖掘数据价值 缔造元始信用　 主要研究发现 半年来，视频应用网民小幅增长，虽仍以30岁以下群体为主，但进一步 1. 1. 向大年龄、低学历普通群体扩散 在线观看是主流，分享用户不足两成;网友原创内容关注度并不高；影视