中国海南岛欢乐节策划的方案.pdf

2009中国海南岛欢乐节 The Carnival of Hainan China 2009 策划方案 目 录 1 2 3 4 5 策 活 活 宣 工 略 动 动 传 作 思 概 构 推 推 考 述 成 广 进 Part1. 策略思考 【策划背景】 　　中国海南岛欢乐节自2000年开始举办以来，正在成为海南最有影响力的旅游节庆和旅游文化资源、促 进经济社会发展的平台。作为海南新阶段改革开放的战略选择，加快建设国际旅游岛已经成为海南各级政 府和社会各界人士的共识；在我省旅游产业进入转型升级的关键阶段，欢乐节将承载更重要的使命。 素有“诗词之乡”、“楹联之乡”和“民间艺术之乡”美誉的儋州市作为2009年（第十届）中国海南 岛欢乐节的主办城市，充分体现省委省政府对儋州的发展寄予了厚望和支持。 为了举办好2009年（第十届）中国海南岛欢乐节，提高海南及儋州的对外影响力，通过调查研究，精 心策划，借鉴历届举办的经验得失，特制订本方案。 【指导思想】 深入贯彻党的十七大精神，推动海南又快又好发展。落实《海南国际旅游岛建设总体规划》 、《海南 国际旅游岛建设行动计划》 等重要文件中有关催生一批海南知名旅游品牌，建设符合国际化要求旅游 文化要素的指导思想，本届中国海南岛欢乐节，将： 1、着重提升品牌化、国际化程度；扩大覆盖范围。 2、增强活动的互动性、参与性和亲和力，增进海南与省内外乃至国际的文化交流，扩大 海南省和儋州市的对外影响力。 3、充分展示海南省和儋州市在改革开放和建设国际旅游岛背景下的新思维、新举措、新 风貌，突出体现本土亮点和特色的同时立足国际视野，塑造开放、包容、休闲、娱乐的国 际旅游形象。 【目标受众分析】 欢乐节所担负的使命非常特殊，它既是全民同乐的盛大节日，也是吸引游客的旅游产 品，更是展现海南软实力的重要招商宣传平台。这就决定了其所针对的目标受众也将是多 元化的： •基础受众 广大海南本地人民群众 特点/需求：以家庭、情侣、朋友为主要形态介入活动，他们希望更多的参与和互动。 •扩展受众 众多国内外游客 特点/需求：以旅行团、自驾车、自助游为主要形态介入活动，他们渴望精彩的旅程和意外的惊喜。 •舆论受众 媒体、重要意见领袖、专家等 特点/需求：以记者、编辑、博主、摄影师等身份介入活动，他们希望获得与众不同的新闻亮点、观察 角度或写作素材。 •增值受众 省内外及上级党政机关特邀嘉宾、国际嘉宾、投资者（机构）等 特点/需求：通过成功的公关及宣传渠道获得资讯，由此引发对欢乐节活动及海南的关注。 毋庸置疑，所有目标受众均有可能以一种身份介入欢乐节，即“电视观众”，他们希望获得别具一 格的电视观赏体验和丰富的相关资讯。 【核心策略】 广电全程贴身放大 实现欢乐最大化 全程提供海南广播电视总台电视、广播立体媒介平台，放大欢乐节以 往本土化、本省化的立足着眼点；通过旅游卫视、各地面频道和广播频率 对活动的全程贴身立体直播，向全国乃至世界传送欢乐，展现建设国际旅 游岛背景下的快乐海南。 【活动主题】 共同的欢乐，你我的海南 主题释意——“欢乐”应该是不同国籍、年龄、贫富、阶层都公平拥 有的愉悦。在欢乐的共鸣中，一切差别、距离、分歧都可寻找到相对 和谐的平衡点。海南及儋州在国际旅游岛建设的大背景下，将欢乐及