凡客诚品新媒体传播公关的方案.pdfVIP

传播背景 传播背景 传传播播背背景景 据统计，2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民 据统计，2007年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民 据据统统计计，年我我国国各各BB22CC电电子子商商务务网网站站总总收收入入为为5522..22亿亿元元人人民民 币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的消费趋势； 币，较2006年增长33.5%。网上购物正在成为一种新的消费趋势； 币币，，较年增增长长3333..55%%。。网网上上购购物物正正在在成成为为一一种种新新的的消消费费趋趋势势；； 随着PPG、VANCL、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，使得服 随着PPG、VANCL、BONO等服装网络直销品牌的出现及成功，使得服 随随着着PPPPGG、、VVAANNCCLL、、BBOONNOO等等服服装装网网络络直直销销品品牌牌的的出出现现及及成成功功，，使使得得服服 装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开； 装行业在垂直类电子商务领域的竞争悄然展开； 装装行行业业在在垂垂直直类类电电子子商商务务领领域域的的竞竞争争悄悄然然展展开开；； 2008年 VANCL日销售量迅速增长，一跃成为该领域引领者，但接 2008年 VANCL日销售量迅速增长，一跃成为该领域引领者，但接 年 VVAANNCCLL日日销销售售量量迅迅速速增增长长，，一一跃跃成成为为该该领领域域引引领领者者，，但但接接 下来如何保持这种姿态，是摆在所有VANCL人面前的一大课题。 下来如何保持这种姿态，是摆在所有VANCL人面前的一大课题。 下下来来如如何何保保持持这这种种姿姿态态，，是是摆摆在在所所有有VVAANNCCLL人人面面前前的的一一大大课课题题。。 传播目标 传播目标 传传播播目目标标 通过新媒体传播—— 广泛覆盖影响用户，拉动产品销售增长 广泛覆盖影响用户，拉动产品销售增长 1 广广泛泛覆覆盖盖影影响响用用户户，，拉拉动动产产品品销销售售增增长长 1 11 正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造 正确引导舆论方向，推动品牌形象塑造 2 正正确确引引导导舆舆论论方方向向，，推推动动品品牌牌形形象象塑塑造造 2 22 目 录 目 录 目目 录录 1 1 11 传播分析 2 2 22 传播规划 3 费用预算 3 33 07年网络销售服装行 业位居TOP1 VANCL最高日销售量 约6000件 为什么，还有很多人没有到VANCL上购买？！ 可能存在的问题：缺少认知 VANCL是什 么？没有买 过，也没有听 仍然存在这样一部