CDMA一季度媒体投放策略-2.pptVIP

新业务的推出、推广通过与新业务推出相配合的媒体投放使目标消费群切实了解到各项CDMA新推出业务，并充分了解新业务给目标消费群带来的各项便利，使各项新业务吸引到更多的消费者使用。 公关活动效果最大化通过对CDMA开展的各项公关活动的宣传报道，在大范围内扩大公关活动的影响，使更多的消费者对CDMA的好感度、美誉度得到提升。 建立手机零售商信心，扩大销售终端通过媒体投放形成的良好销售态势提升手机零售商销售CDMA手机的信心，从而解决手机制约问题。 媒体传播区域： 重点传播区域：长沙、株洲、湘潭、岳阳、常德、衡阳、邵阳 次要传播区域：湖南省其它地市 媒体传播对象群： 主要目标对象群：移动全球通的中高端、中端、低高端三个用户层以25－45岁中青年白领、商务人士为主 次要目标对象群：移动全球通的最高端用户45－55岁中老年企业高层领导者为主 主要目标对象群媒体接触习惯： 不同目标的实现对媒体投放方式的要求： 品牌形象建立对媒体投放方式的要求：持续型投放。CDMA品牌形象塑造是一个长期而持续不断的工程，这个工作不可能在短时间内完成，且形象广告内容较抽象，需要消费者花费较长时间理解，因此应进行持续性投放。 促销信息传达对媒体投放方式的要求：强打强攻型投放。在短时间内进行高密度、高覆盖面的告知广告投放，针对更广泛的人群进行促销信息的传达，在可能的条件下使其成为人们当期关注焦点 新业务推广对媒体投放方式的要求：高有效到达率的投放。确定新业务适用人群进行针对性告知，重点在于通过投放建立较高理解度，使其充分了解新业务内容及利益点，提高使用率。 公关活动宣传对媒体投放方式的要求：广泛新闻报导扩大影响力的投放。利用新闻对公关活动进行相应报导、炒作，尽力扩大影响力。 湖南媒体情况： 结论：在周一至周四的晚间黄金时间中，人们的选择仅在于看哪一个台的新闻、看哪一部电视剧，这是人们的收视集中点。 结论：湖南电视媒体已经形成了强势频道、弱势频道之分，通过前面的数据可以看出收视率居前列的新闻类、综艺类、谈话类栏目已基本集中于湖南卫视、经视、都市三个频道，而电视剧的收视情况从常年来看也是以此三台居前，因此，这三个频道也将成为此次广告的重点。 媒体投放选择标准： 无损于CDMA品牌形象、与CDMA品牌形象相符合 目标消费群收视率最高的时段、栏目 不同类别栏目中收视率最高者 在湖南省或重要传播区最具影响力的媒体 千人成本低，性价比高的栏目 媒体选择： 湖南卫视选择原因：覆盖全省，其覆盖方面的优势使其对地市具有极高影 响力 湖南经视综合频道选择原因：湖南省级台中的收视龙头老大，消费者已对其形成了 一定的频道偏好 湖南都市频道选择原因：省级台中后起之秀，收视居居省级台前列 湖南公共频道选择原因：新开播媒体，继卫视之后第二个覆盖全省的媒体，在 其中投放的广告不会在地市被切播 市台19:00段新闻选择原因：拥有较高收视人群，与同时段其它台投放相配合可有 效扩大覆盖面 深夜影院选择原因：符合青年收视行为，广告影响度较高 潇湘晨报选择原因：目前湖南影响力最大报纸，且报纸版面设计、风格、 整体形象均对CDMA品牌形象建立有利 长沙晚报选择原因：在长沙及周边地区影响力较大，党报性质使其在机关 单位具较大影响力 湖南日报选择原因：发行全省党政机关，对这部分人群具较高影响力 户外广告选择原因：具较好的长期提醒作用，与其它投放方式形成良好的 配合，扩大影响面投放方式：在长沙市五一路、芙蓉路、韶山路、劳动路、袁家岭、 湖南商厦、五一广场、东塘、几条主要高速路、机场 等地选择大型户外广告牌进行长期形象广告发布 在全省重点地市城市繁华路段投放CDMA品牌形象广 告 交通电台选择原因：针对有车及坐车群族具有较高影响力投放方式：一天20次高频次滚动播出 媒体投放总体策略： 品牌广告与产品广告、活动广告交替发布，以品牌广告带产品、活动广告的策略 销售高峰期集中投放策略 CDMA各类广告交替安排，维持较高品牌暴露度策略 重点市场重点投放策略 全省覆盖策略 媒体投放策略（第一季度）： 电视广告投放：采用频道投放加栏目投放的方式进行电视广告投放选择强势频道进行黄金时段针对不同收视群投放形象