CDMA走向生活广告策划方案.docVIP

“CDMA走向生活”广告宣传策划方案 为配合CDMA渠道攻坚战，让CDMA133走进千家万户，走进百姓生活，同时，贯彻总部关于开展“绿色飓风”行动的文件精神；省公司领导研究决定，对于CDMA业务重新进行市场定位；CDMA业务由原来的高档、尊贵的中高端市场定位，向实用又便宜的大众市场定位进行转变，目标用户群含盖高、中、低端所有用户；CDMA业务广告宣传工作重点及宣传口径也将随之进行调整。 推广目标 通过各种媒体工具以及促销活动的整合运用，在保持广大 用户对CDMA原有品牌形象认知的基础上，顺利完成CDMA从高档、尊贵的中高档市场定位向大众化市场定位的转型，为湖南联通下半年最大限度的增加CDMA新用户群奠定坚实的基础。 推广时间 2003年7月1日——2003年9月30日 推广目标对象 湖南省内高、中、低档所有用户 宣传重点及主广告语 在CDMA业务广告宣传工作中，全省坚持以“姚明”形象代言广告为载体，在广告策划中灌输“CDMA133走向生活”形象宣传理念，所有的对外形象广告、业务宣传广告、产品促销广告均冠以“听说好，看了更好！”作为主体宣传用语，广告宣传要贴近百姓的日常生活。 CDMA业务广告宣传重点分为以下三个层次： 形象宣传 宣传重点在巩固绿色、健康、先进、时尚的品牌形象突出“听”、 宣传的同时，向大众化资费，语音清晰、保密、低辐 “说”、“看” 射等网络优点及CDMA1X业务功能宣传进行转移。 主广告语：1、听说好，看了更好！ 2、网络更好，花钱更少！ 基本语音业务： 突出对“听”、“说”的宣传，力推绿色环保、语音清晰、保密性强的理念。 主广告语：1、通话更清晰，价格更便宜 2、听说清楚，接听便宜 业务宣传 CDMA1X“联通无限”业务 主广告语：听说好，看了更好！ 增值业务： 预付费业务（PPC） 突出“看” 主广告语：如意133，精彩每一天 的宣传 网中网业务（VPN） 主广告语：CDMA网中网、移动电话王中王 产品促销宣传 根据各地市分公司推行的各项业务促销资费政策制作 突出大众化的 宣传广告 资费宣传 五、宣传层面所占比重 根据CDMA市场现况以及三个宣传层次的不同侧重点，CDMA品牌形象宣传、业务功能宣传及产品促销宣传各占CDMA业务整体广告宣传比重如下： 省公司 地市分公司 六、省、市分公司广告宣传分工 职能划分 1、省公司：（1）制定全省CDMA业务广告宣传指导意见（2） 全省统一的广告宣传创意的制作、下发（3）审批地市CDMA广告创意（4）制作全省性CDMA业务宣传物料（5）控制CDMA业务广告宣传成本，对地市分公司超过10万元以上的广告发布进行审核。（6）省级媒体CDMA业务广告的投放。 2、地市分公司：（1）根据省公司CDMA业务广告宣传指导思想制定本公司广告宣传计划（2）进行地市媒体广告投放（3）制作地市性CDMA业务宣传物料（4）控制CDMA业务广告宣传成本，对超过10万元以上的广告发布上报省公司审核。 （二）广告投放媒体 省公司：（1）省级电视、电台、报纸媒体（2）省 内各主要高速公路、机场、重要城市出入城区等地段户外媒体（3）省级以上大型活动的冠名及赞助（4）全省性CDMA业务宣传终端物料的制作。 地市分公司：（1）地市电视、电台、报纸媒体（2） 地市中心商业区，主要干道，汽车站、火车站、码头等交通枢纽户外媒体（3）地市级公关促销活动（4）地市性CDMA业务宣传终端物料的制作（5）地市墙体、公交车车身广告媒体。 广告投放层次 省公司：（1）CDMA133品牌塑造和形象宣传（2）全 省CDMA新业务的广告宣传（3）总部统一要求的CDMA广告宣传（4）全省统一的CDMA促销资费政策宣传。 地市分公司：（1）CDMA新业务广告宣传（2）CDMA 资费政策的宣传（3）CDMA业务促销政策的宣传 七、具体工作 品牌宣传 项目 工作内容 时间安排 软性宣传 1.姚明使用CDMA后，对健康低辐射等特点和彩e等新业务的体验； 2.结合姚明参与公益活动、奉献爱心，中国联通积极给予支持，彰显联通的企业精神----充满责任感，关爱大众，提升品牌形象。 7月初 硬性广告 1.总部正策划的第二版姚明广告 2．统一的“姚明”户外形象广告 计划8月初 网络宣传 项目 工作内容 时间安排 硬性宣传 《健康关爱篇》