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momoo推广策划书 什么是MoMoo? 1. [MoMoo]品牌宏观概念： 2.[MoMoo] 品牌策略： [MoMoo]品牌要素： 总体目标：与无线互联网（WAP）相结合， 创造无线互联网新文化。 品牌定位：随时沟通、快乐无限 品牌诉求：[MoMoo]是一款通过手机跨WAP、 IVR、MMS、SMS四大平台的即时聊天工具。 品牌口号：酷炫生活, MoMoo制造 3. [MoMoo]产品功能 ： 4. [MoMoo]产品精彩内容： （一）传播策略-传播目标 围绕“手机+QQ”概念，以“酷炫生活, MoMoo制造”为宣传主题，针对惯用手机收发短信“拇指一族” ，大力宣传Momoo的功能特点，重点突出Momoo聊天系统是把打电话、短信、彩信和WAP等四种聊天方式，天衣无缝地结合起来。让用户可以不限手机型号、不限时间、只要有网络信号的地方随时聊天。 通过整合传播，树立MoMoo无限沟通的品牌形象，提MoMoo品牌的整体形象。 Momoo用户应具有以下一种或多种定性消费特征： 年龄在18-38岁之间 长期习惯收发、订阅短信者 追求时尚、关注新奇产品者 热衷于QQ聊天与手机捆绑使用者 对短信聊天痴迷者 高收入的惯性消费者 （三）传播策略-整体宣传思路 三个阶段，递进式推广，不浪费弹药： 告知期：04年11月15日-12月15日，强势媒体投放， 引发社会的高关注度，momoo免费试用一个月。 发布期：12月16日- 05年元月春节前，追求宣传的广度 和用户的认知度，为春节促销打基础。 推广期： 05年春节后-3月底，追求宣传的深度和用户 的理解度，为产品的第一期大规模投放时段。 集中三类媒体，直击目标受众的要害： （四）传播策略-阶段划分 如今，短信业务已经成为中国相关行业的 救命稻草。 2004年中国电信行业的短信 发送量将会达到5500亿条左右。现状是： 残酷的市场抢滩战 奇巧的营销攻坚战 尖端的技术堡垒战 } 三场 恶战 外患： 腾讯QQ的手机捆绑业务 * * 大西南 . 溢智堂 营销机构 DARSINA*TEAM OF WISDOM *[MoMoo]是一款通过手机跨WAP、IVR、MMS、SMS 四大平台的及时聊天工具,是我们这种群居动物 寻找陌生朋友的沟通法宝,而人与人沟通又是为 了带来更多乐趣更多的快乐。 [MoMoo]主脉表现为： 随时、随地、无限、沟通、快乐等关键词； A.[MoMoo]为用户提供一个跨WAP、IVR、MMS、SMS四大 平台的聊天系统. B.[MoMoo]是不受手机型号限制，采用任何款式的手机 都能随时使用的聊天方式； C.加入[MoMoo]后，系统会自动分配一个ID号码给用户， 无论用户是通过这个ID号码发短信、发彩信、WAP、还 是打电话，系统都回非常严密的隐藏用户电话号码. D.当用户使用wap服务时，用户可以同时得到更加丰富 多彩的附加功能，比如可以在手机上看到聊友的照片、 通过手机定位，查找到距离你所在地区周围100m的 [MoMoo]聊友等等. 心情聊天站--随时随地用户可以注册自己的聊天空间,让和自己有共 同爱好、共同语言的朋友畅所欲言(主要功能为短信聊天)； 快速查询--为移动用户提供各种分类查询好友方式,使用户可以 在最短时间、最快捷的找到好友； 走马观花--在这里移动用户不但可以查看美女、帅哥的照片,还提 供给用户私人的空间来管理自己上传的靓照； 隐身约会—在这里你如果觉的打字太累你可以直接通过我们分配 的ID号和年一的聊友进行语音聊天(主要功能为语音聊天); 移动聊吧—在这里只要注册一个房间你就可以和你的聊友在同一 时间在各自的手机上看见聊天内容,并且支持多人同时聊天(主要功能 为WAP聊天); 个人管理--在这里移动用户不但可以对自己的各种信息进行修改 还可以了解自己选定用户和选定自己的用户的信息； 聊天警察--这是一个非常人性化的服务,在这个聊天国度里我们每 个人不但是用户而且也是管理者,我们共同管理我们的家园； WAP聊天方式： ?1、 通过WAP上网，可以进入Momoo中开设自己感兴趣的话题聊天室， 与聊天室里别的聊友进行聊天。 2、聊天(对话)的用户用自己的ID与对方在WAP上发短信聊天。 3、通过wap的方式还可以浏览和搜索聊友的照片等详细资料, 当然你也可以上传你的照片。 ?短信聊天方式： ?1、? 通过聊友的ID号码向对方发送短信服务。 2、? 对方网友即使不在Momoo上，你也可以通过短信联系上她。 彩信聊天方式 1、? 通过自己的ID号码以彩信方式向朋友发送彩信。 2、? 通过彩信的方式接收和发送自己或