MOSART战略创新0718(蓝海版).pptVIP

路途 公交车／穿梭巴 路途 公交车／穿梭巴 路途 户外路牌 MOSART 现场 正门标志 MOSART 现场 广场雕塑 MOSART 现场 1000m2的展示厅（主题） MOSART 现场 活　动 近期目标：１）增加人气　２）促进销售　 　　　　　３）设计师联盟 4）家居馆开业推广 远期目标：１）营销模式定制　２）商业模式下产品规划 　　　　３）连锁、规模经营 以富有影响力的活动为牵引，其他推广手段为辅助， 力求最大范围的吸引美居相关利益群体的参与、互动 原则 定制化，可满足美居全国连锁的需求 一致性，符合空间艺术博物馆的定位 内　部：半封闭/开放式的空间 跨行业品牌组合的创新： 传统家居产品种类虽然多，但消费结构单一，难以形成重复性消费，MOSART通过把传统家居品牌与跨行业的时尚消费品牌结合（如：时装、咖啡厅、旅馆）形成整合型经常性时尚消费文化，开拓新的生意机会。 经常性时尚消费品牌 传统家居品牌 经常性时尚消费品牌 传统家居品牌 时装 家居饰品 饮食 影音数码 … … 主题概念空间的增加： 1000平米的主体展示厅 美居的客厅，直观全面地展现美居每个阶段主题的特色。 让消费者第一时间感受到空间艺术博物馆的气质。 例1：宜家日本概念空间展 例2：概念空间展 例3：生活空间展 服务：时尚咨询顾问，为人们提供时尚指导 体验：自领铅笔、纸尺等小细节；自由享受空间，售货员绝不可打扰 收银：设置收银台，商场统一收银 设计：灵活合作的设计师联盟，打造中国特色的家居产品 引入：经常引入艺术时尚展览，产品发布会 其他： 高 低 MOSART开拓的蔚蓝天空 MOSART 经营 规模 地段 优势 产品 价格 产品品牌 产品 种类 装修 档次 品牌文化 跨行业时尚消费品牌组合 空间艺术创新 主题概念空间 从（图 ２）可以得出： MOSART MOSART式家居卖场 空间艺术博物馆 艺术展示 主题概念空间 时尚文化发布 家居购物中心 经常性消费品 高水准家居产品 价格门槛不高 结果 引领时尚生活 满足更多人群需求 思路宽广、 市场扩张容易 MOSART经营价值圈 家居中心 （以家居产品为核心） 购物中心 （引进各种时尚消费品牌刺激消费） 空间艺术博物馆 （更具有前瞻性、启发新生活的平台） MOSART是什么？ MOSART代表着什么？ MOSART is…… But what else? 家居购物中心 ＋ 空间艺术博物馆 时尚生活方式的启发者 Which defines MOSART’ s difference from all the other coffee shops in all aspects. 阶段一　实验期 阶段二　导入期 阶段三　扩张期 以花花世界·美居中心为试验点，着重MOSART硬件设施与活动推广的导入。 在实验店的成功基础上，实现区域性MOSART完整导入。 以全国连锁为导向，最终实现连锁、复制。 MOSART战略实施规划 从家里就进入你的视野，直至美居MOSART现场 MOSART传播策略 家 报纸广告 杂志广告 互联网 路途 公交车 电台广告 户外路牌 MOSART 现场 广场标志 广场雕塑 1000m2的展示厅（主题） 主题化的走道，洗手间等 主题化的商户组合 服　务 人性化的导购系统 活　动 回到家 服务跟踪 全球最新设计资讯发送 其他增值服务通告 家 报纸广告 杂志广告 互联网 路途 公交车 穿梭巴 电台广告 户外路牌 MOSART 现场 正门标志 广场雕塑 1000m2的展示厅（主题） 主题化的走道，洗手间等 主题化的商户组合 服　务 人性化的导购系统 活　动 回到家 服务跟踪 全球最新设计资讯发送 其他增值服务通告 红线为07下半年（实验期）可开展的工作 家 报纸广告 杂志广告 互联网 * MOSART战略创新报告 在中国大型城市地图的中心，都有这么一座建筑，它座拥城市最核心的商业地段，从外观到内饰，从产品到空间，无不充斥着一种生活艺术空间博物馆的气息。它里里外外穿梭着各式各样的人，有艺术家、有设计师、有学生、有白领，还有更多看不出身份的… … 我们发现，来到这里的人，他们虽然有不同的需求，但却只有一个共同的向往： 获取时尚生活方式的启发 这也就是MOSART的魅力 同时，我们也发现： 在这里，你不再仅是关注家居产品了，你可以随意地听着最新ＲＢ，看着最新Diesel的广告，参观米兰最新的家居展作品，选购刚出炉的爱玛仕时装， 累了，可以在星巴克喝着咖啡，吃着丹麦的小食... ... 来到MOSART， 如果有时间，你更可以入住里面的时钟旅馆，在世界顶级设计师精心设计的时尚