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新媒体发展报告[ 纵览互联网的影响力 ] Alvin Jiang 网易网络营销服务副总裁 江志强 互联网 = 新经济 + 新媒体 快速回顾近十年的互联网发展史 1993 第一个网络“浏览器”问世：Mosac，由Netscape创办人Marc Andreessen设计，让使用者开始可以在网络上浏览文字以及图像。 1995 - 1996 美国网络商业化起飞：Amazon, E-bay, Netscape, Yahoo! 等网络公司相继上市。 1997 美国传统媒体（电视台）与网络媒体逐渐整合。 1997 – 1998 中国网络商业化也开始起步， NetEase, Sina, Sohu等入口网站，及许多垂直网站竞相成立。 2000 中国三大门户网站，成功登上美国纳斯达克股市。 2001 网络泡沫化：“本梦比”的经济崩盘整理，网络经济回归重视利润的基本商业法则。 2002 –2003 market consolidation：市场整理，网站经营业者开始扭亏为盈，更多企业开始更广泛应用网络。 2004 全球网络经济回春，中国网络广告虽有大幅增长，但仅占中国总媒体花费的1%。 互联网所造就的 “新经济” 根据美国策略发展研究所定义， “新经济”的发展需符合以下条件： 消费者选择爆炸性成长 事业模式、商品、技术之创新速度加快 快速成长新兴企业不断出现 提供服务的白领阶级增加 高工资技能职位增加 商业竞争更激烈 （外国）直接投资金额提高 对经济影响波动大 co-opetition 既竞争又合作的企业经营新形态 互联网在商业层面上的影响 产业整合的技术：网络、软件、电脑、通讯。 不同、新颖、更好的做生意方式 前所未有的消费者主权 改变企业基本结构与事业模式 加速新、旧产业的代谢与更替，上、下游厂商角色的结构重整。 市场从“产品导向”迈向“客户导向” 商品选择趋向多样性、复杂性 商品的“大量定制” mass customization 互联网对一般大众的影响 人际关系的互动模式的改变，生活形态与媒体接触习惯的改变。 工作形态改变：移动办公、SOHO族。 信息取得成本大幅降低，同时导致信息超载 （information overload）的焦虑。信息更海量，如何将信息转化成知识成为一大挑战。 个人时间分配与注意力管理的问题。增加互联网的花费时间，相对排挤了其他媒体的时间。 自然形成的虚拟社群virtual community：满足咨询、兴趣、交易、娱乐的需求。 其他没有提及的影响层面… Communication 沟通 Content 内容 Community 社群 Commerce 交易 从跨媒体比较看互联网影响力 中国互联网用户现况 我国上网人数迫近一个亿，增长趋于稳定（1999/01-2005/01） 国内互联网用户规模逼近一亿； 网民的年增长幅度放缓，中国网络媒体走向成熟 网民上网方式向宽带过渡 随着宽带的迅速普及，网络环境不断改善，上网方式进一步多元化： 可以通过宽带上网人数达到4,280万人； 接近半数的中国网民已经可是使用宽带，这一数字较去年同期增加了146%； 网民仍然集中在沿海发达地区 由于宽带普及率的因素，广东仍旧是网民数量最多的省份 男性网民仍占优势，总比例上升 3% 用户性别比例：男性占60.6%，女性占39.4% 网民平均年龄更趋成熟, 18 ~ 35岁用户占六成五 与04年同期数据比较，年龄偏大的人群对网络的接触增加： 近七成网民拥有高等教育 近70%的网民受过或正在接受高等教育 学生依然是网民中最主要的群体 学生依然是网民中最庞大的群体 – 超过三成网民是学生 电子邮件依然是最主要的网络应用 搜索引擎的使用率持续增长 互联网是一个怎样的新媒体？ 互联网是一个怎样的新媒体 – 网易观点 从第三方调研数据总结网易国内的综合优势 网易的首页是国内最热门的单一页面 2004年11月-12月上旬，网易首页单日独立用户访问量高达3,300万 成为国内访问量最大的网站首页（该数字高于第二位的10%）* 网易首页也是国内访问量最大的单一网页 网易在总体网民覆盖数名列第二 网易的内容频道, 粘性大幅领先 网易在多个内容频道的用户粘性上拥有显著优势* 网易领导着最热门的应用 – 电子邮箱 在中国，电子邮件是最热门的互联网应用； 网易的163和126系统无人能敌 从网易的网络营销服务看新媒体的营销应用 专业的网络营销服务 富媒体广告 頻道合作 栏目赞助 整合網絡營销 网络调研 品牌推广 创新的富媒体广告形式 网易“星球大战”官方网站推广：iCast 漂浮创意视频广告 创新的富媒体广告形式 网易“星球大战”官方网站推广：UV 浏览器变身广告 (Ooqa Ooqa) 富媒体广告 S