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香烟口味及包装测试研究报告 提供者：奥得市场咨询有限公司 时间：二零零五年五月二十日 目录 研究背景及目的 对香烟产品进行测试，了解他们与竞品的比较。 从6个新包装设计中挑选出一个最好的产品包装。 研究设计 研究地区：北京、广州、武汉 研究方式：街头拦截+定点访问 抽样方式：配额随机抽样 样本量：300/城市，共900样本；配额详见下面配额表。 样本条件： 18-30岁男性吸烟人士 身体健康（当天无呼吸道不适现象） 无类似烟草测试经历人士 本市常住人口或外来人口（非本市常住人口）居住12个月以上，但不超过10% 符合标准市场研究甄别条件，如非烟草系统人士、非敏感行业工作、过去半年内没有参加过任何市场研究活动等 配额表： 研究对象图片 测试样品图片： 样品C 样品D 样品E(555普通型） 包装设计图片： 1 2 3 4 5 6 访问现场展示 目录 目录 目录 谢 谢！ 价格－分不同年龄人群 年轻人认为合理的价位稍微高于年长者。 均价：8.7元/包 76% 15元以上 13－15元 11－13元 9－11元 7－9元 5－7元 5元以下 18－24岁 均价：8.2元/包 76% 25－30岁 基数：18－24岁：450 25－30岁：450 包装研究小结：包装3的喜好度最高，合理的接受价格为8.5元/包。 包装评价： 包装3是被访者最喜爱的，其次是包装设计1。 价格测试： 被访者认为最合理的价位在8.5元/包。 项目介绍 主要研究发现 研究结论和建议 ? 2005 Copyright Page * 项目介绍 主要研究发现 研究结论和建议 研究内容 口味测试 1、产品口味偏好 2、最喜欢产品的原因/最不喜欢的原因 3、香烟烟气评价 4、香烟顺滑度评价 5、香烟香气评价 包装测试 1、包装设计偏好 2、合理价格 背景资料部分 ? 北京 武汉 广州 样本配额 300样本 300样本 300样本 18-24岁 150 150 150 25-30岁 150 150 150 C D E 拦截 甄别 品烟 香烟评价 包装出示 审卷 项目介绍 主要研究发现 口味测试部分 包装测试部分 研究结论和建议 均值： -0.1 0.1 0 均值： 0 0.1 -0.1 均值： 0.1 0.1 -0.1 北京 均值： 0 0.2 -0.2 武汉 广州 总体 第一喜欢 （%） 均值： （+1，0， -1）越高表示越好。 香烟偏好： 样品D产品表现最好，明显强于其他2个样品。 样品C 样品D 样品E 样品C 样品D 样品E 样品C 样品D 样品E 样品C 样品D 样品E 基数：总体：900 分城市：300 最不喜欢 香烟偏好： 样品E被认为是最不好的。 北京 武汉 广州 总体 样品C 样品D 样品E 样品C 样品D 样品E 样品C 样品D 样品E 样品C 样品D 样品E 基数：总体：900 分城市：300 均值： －0.1 0.1 0 均值： 0 0.1 -0.1 25－30岁 18－24岁 第一喜欢 （%） 均值： （+1，0， -1）越高表示越好。 香烟偏好－分不同年龄人群 样品D产品在不同年龄人群中获得一致的评价，明显强于其他2个样品。 样品C 样品D 样品E 样品C 样品D 样品E 基数：18－24岁：450 25－30岁：450 香烟偏好－分使用不同香烟类型人群 烤烟使用者认为样品D明显的好于其他2个样品，而混合烟使用者对3种样品的偏好差异不大。 均值