互联星空品牌传播策略研讨完稿.pptVIP

观念生产力的实践家 原则：不与同行竞争，而与顾客竞争 从事品牌与营销进化的专门研究 获取共赢 品牌理念：idea-power 观念生产力 企业文化：育德育人，创造传播 团队建设标准：信赖与和谐 经营信条：start over 创新并持续改进 国际视野 ? 本土服务 北京唐都广告有限公司 中国电信互联星空品牌传播策略研讨 北京唐都广告有限公司 唐都派锐公关咨询有限公司 唐都丰泽堂影视文化有限公司 内容提要 对于中国电信而言，互联星空是… 应对未来网络多媒体生活时代， 社会大众生活形态和消费形态变迁的前瞻性战略 与社会大众进行人性化沟通的平台， 通过亲和力和人性化互动提升企业品牌形象 较之于相对饱和的固网、固话运营等领域， 可持续发展并实现盈利的业务版块之一 对于企业和消费大众而言，互联星空是… 大众 — 网络多媒体资讯、生活互动平台（生活方式） 企业 — 互动的沟通渠道（传媒）和商务平台（市场） SP — 重要的销售渠道（商场） What are Chinavnet doing? 品牌愿景/目标 中国人的在线生活 领导品牌 成就领导品牌的路径：占领品牌制高点，引领消费潮流 领导品牌的使命：扩大品类发展指数 终极的竞争策略：竞合，不争 行销目标 吸引新用户— 让更多人加入互联星空 提升APRU值— 让互联星空的会员更多消费 业务增值 — 让更多SP成为互联星空的合作伙伴 品牌传播解决的问题 认知 互联星空是什麽（与其他网站应用内容服务有何差别）？ 我（消费者/SP）为什麽要加入互联星空？ 认知的达成 人类认知新事物的习惯性思维—比较 探寻互联星空之品牌DNA 界定传播核心 为消费者提供定制网络新生活 传播策略 传播模型 定制网络生活 中国电信互联星空2003年9月－12月形象推广终端促销公共关系新闻传播策划报告书 品牌形象 SP公共关系 终端促销整合框架方案 互联星空2003年公关工作框架 如何完成四个板块的公关活动一 工作重点： SP商邀请 、会议定位的落地表现 、新闻宣传 时间： 2003年9月下旬至10月中旬期间 地点： 北京 上海 广州 成都 北京为主会场 其他三地为主题延伸 新闻传播： 四地总计邀请100家以上的媒体对“论坛”进行报道，其中20家以 上主流专业媒体或栏目对“论坛”做深入、多角度的专题报道 邀请协办单位： 信息产业部电信管理局、国务院新闻办网络局、中国电信数据通 信局、中科院计算机网络信息中心 邀请参会对象： 应用内容提供商 会议规模： 促销： SP商面对面推介 签约仪式 中国互联网（2003）SP高峰论坛执行框架 SP 如何完成四个板块的公关活动二 项目：互联星空参加中国网络文化博览会新闻宣传和内容定位 参展主题： 中国人的在线生活－中国电信互联星空/chinavnet 如何完成四个板块的公关活动三 项目：我的互联星空（2003）中国网络游戏榜 互联星空 叱咤风云 TOP10 中国十大网络游戏 中国十大游戏高手 中国最有人气的十大网吧、中国十大游戏人物 ………… 如何完成四个板块的公关活动三 项目：我的互联星空（2003）中国网络游戏榜 互联星空 叱咤风云 TOP10 中国十大网络游戏 中国十大游戏高手 中国最有人气的十大网吧、中国十大游戏人物 ………… 我的互联星空（2003）中国网络游 戏 榜执行框架 如何完成四个板块的公关活动四 主题：我的星空－互联星空网吧互动社区 项目：网吧互动主题社区 我的星空－互联星空网吧互动社区促销流程图 互联星空网吧互动社区 互联星空公关服务工作框架 媒介策略主旨 品牌主张认知： 中央级电视媒体结合各大门户网站、全国性报刊和北上广三地户外 短期、集中、高覆盖 消费利益认知： 全国性报刊、各大门户网站 根据内容和受众细分 精确、持续、累积 媒介组合 品牌主张认知： 电视—CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8 报纸—中国青年报、青年参考、电脑报、电脑爱好者 杂志—城市画报 网站—SOHU、SINA、21CN（首页） 北京、上海、广州—风神榜公交候车亭套装各50组 消费利益认知： 杂志—看电影、当代歌坛、大众软件（细分投放） 网站—SOHU、SINA、21CN（游戏、影视、音乐主页） 媒介发布 媒介计划和预算 （暂略） 以品牌为核心，以市场为导向 促销告知广告示意 唐都传播事业集团愿为中国电信及其各项业务品牌提供定制式传播策略解决之道感谢聆听！ 电视 报刊 户外 网站 户外 网站 报刊 品牌主张认知 消