力创事业部2002案例评选.pptVIP

仙湖核心价值规划 ——“植物文化休闲”园地 仙湖植物园身份定位 仙湖植物园核心价值 我们是一块自然园地，它可以让您自由地“走近绿色、接触绿色、拥抱绿色”； 我们是一片休闲空间，它可以让您从容地“体味心境、怡然心绪、释放心灵” 我们是一种生活态度，它把崭新的绿色休闲理念带近您的身边，融入您的生活； 我们是一名行业先锋，它将植物的无穷魅力生动地传送到社会生活的每一个角落。 —— “绿色休闲生活”服务的先行者 走进仙湖植物园，自然的清新扑面而至，刹那间，都市的一切郁闷与烦恼烟消云散。 一任脚步徜徉在宁静开阔的山野川涧，在祥和中释放自由…… 这一刻，你走入了“绿色休闲”。 穿梭在古今植物的历史隧道；嘻闹于青翠的草坪；行走过千姿百态的植物专类区。 不经意间，感受植物王国的趣味与震撼，领略植物世界的奥妙与神奇…… 这一刻，你触摸了“绿色休闲”。 你可以随时随地了解植物知识；你可以轻松获得专家为您量身定做的家庭园艺； 你可以随时拥有你喜爱的植物；你可以建设一个属于自己的绿色家园…… 这一刻，你将“绿色休闲”带入了生活。 仙湖植物园核心价值描述： 仙湖植物园传播理念: 一面湖水绕碧山 还深圳一颗宁静的心 回归清新世界 走进自然山水 倘徉绿色空间 体味植物奥秘 聆听生命韵律 感悟绿色情怀 珍惜每片绿叶 共享一片净土 标志图案原形 以标志之分解元素延展并重新组合 * 莫问痴，雨打花落问花可有忧； 莫问恨，刀光剑影问剑几曾愁。 我笑风，踏步江山江山在我手； 我笑云，浪荡天涯天涯在小楼。 我们是植物园。但是，我们是什么样的植物园？ 作为社会公益性机构，我们如何在政府、行业及市场中取得协调？ 面对形形色色的市场需求和激烈的竞争，我们的独特价值在哪里？ 面对多元化市场，我们应该怎么做才能发挥最大的社会与市场价值？ 仙湖价值环境分析 仙湖植物园的资源透视 ——它是国内植物园界最年轻的、最具活力的、旺盛的、高速发展的新生力量； ——它具有足以让人羡慕的植物引种能力，拥有独一无二的、具有历史纵深感 的物种保存中心； ——它拥有国内其他植物园少有的广阔面积，秀美的山色湖景； ——它拥有其他植物园不具备的科普文化消费人群。 拥有深圳市这块可能是国内最肥沃、最国际化之一的植物科普土壤， 行业资源描述： 仙湖植物园特色描述： 自然资源 深邃广博的植物收藏 系统、奥妙、丰富、藏古彰今 严谨实用的专业基础 专精、智慧、实用、一丝不苟 灵秀清幽的自然环境 幽静、清秀、开阔、原味山水 物种资源 科研科普 自然体验型消费 信仰体验型消费 科普体验型消费 综合体验型消费 首要消费者的典型消费形态： 自然的、 自由的、 清新的、 丰富的、 文化的、 吉祥的、 真实的、 趣味的、 持续的、 有教育意义、有科普内涵、可随时体验的 消费者心目中理想的仙湖植物园应该是： 深圳区域市场竞争态势透视 世界之窗 锦绣中华 明思克 未来时代 野生动物园 民俗文化村 水上乐园 青青世界 欢乐谷 小梅沙 莲花山公园 海上田园 大梅沙 玛雅海滩 东湖公园 旅游 休闲 区域主要对手定位分析： 天然 海滨 科普 休闲 科普 娱乐 小梅沙 海上田园 青青世界 海滨休闲度假 海滨度假农庄 休闲娱乐农场 度假 配套 回归 乡土 休闲 娱乐 ?滨海对北方人有吸引力 ?度假、配套娱乐设施齐全 ?中高层次消费为主 ?季节性强，距市区较远 ?田园风貌，有人工痕迹 ?有娱乐/科普配套 ?商业味浓，多团体消费 ?交通不便，机场噪音大 ?依山傍海 ?有科普倾向 ?面积小，注重娱乐 ?商业化，注重形象 深圳人需要—— 一个可以寄托自己在都市生活中久违了的自然情怀的地方； 一片可以体味尘封已久的宁静心绪的净土； 一块可以随时体验、交流情感的园地；………… 一缕自然阳光、一片青芬的草地； 一袭淡淡清风、一鉴明净的湖水； 一丝飞扬流云、一环翠绿的群山；………… 这是每个热爱生活的人由来已久的渴望， 也是一个真正理解生活的人内心的期盼， 更是一个懂得生命真谛的人生活的形态，………… 一个远离都市喧哗的宁静心园； 一片近在家畔的自然天地； 一段怡然心绪的生活时光； 一种体验乐趣、丰富智慧、品味自然的生活方式…… 它是一种态度，是一种形态，也是一个并非不可企及的梦想…… 深圳人需要的是—— 品牌空间分析 仙湖植物园行业竞争优势探测: —— 仙湖植物园是