华侨城波托菲诺天鹅堡二期.pptVIP

波托菲诺天鹅堡二期前期阶段推广执行提案 1、基于对波托菲诺项目近三年来的深刻认知和理解 2、我们本着黑弧一贯作实效的广告之原则 3、在近期几个重要节点的时间考虑 4、 为天鹅堡二期全面销售做好预热准备 波托菲诺天鹅堡二期品牌理念 2001-2003通过一期、二期的成功市场效应使波托菲诺达到房地产项目品牌的附加值充分积累 今日，波托菲诺这四个字不只代表着一个源自 意大利的泊来风情小镇，更代表着一种阶级族 群的身份象征，一种普通人渴望而不可及的生 活方式标准。 在这个基础上更升一级，随着三期的开发，进一步发展和完善使波托菲诺小镇更趋成熟和完整，这个项目从内到外都显露着与众不同的气质内涵 波托菲诺天鹅堡二期 整体识别系统 波托菲诺天鹅堡二期LOGO（1） 波托菲诺天鹅堡二期LOGO（2） 天鹅堡二期楼书 现场包装系统方案一 VIP卡 它是一个沟通消费者与波托菲诺之间的桥梁，传达波托菲诺意大利风情文化、生活格调的一张“名片”。 VIP卡传播的主意就是在于满足消费者被虚荣心的同时体现出“优先选房”的尊崇感和确实的优惠利益。 波托菲诺 VIP卡 2003年波托菲诺意大利文化周 2003波托菲诺意大利文化周意义 意大利文化周主题提炼 现场导视牌 户外广告 BILLBOARD 《生活格调》 Ⅳ 重要时间节点 9月20日--- 10月1日 秋 交 会 国庆黄金周 充分累积、截流客户 完全格调体验 时装 名车 美食 电影 家私 文化 艺术 时尚 体验 全方位 纯正的 意大利 文化 波托菲诺意大利文化周VI表现--- LOGO 1 LOGO 2 文化周纪念衫 入场券 路旗 文化周现场会指示牌 现场实景 现场实景 意大利文化周形象海报 现场海报 意大利文化周宣传册 报广 * ‖ ‖ 前 言 Ⅰ 我们的起点 旅游地产第一品牌 自然和谐/国际人文 创新生活/引领潮流 波托菲诺生活格调 水岸豪宅，诗意家（质朴/浪漫/自在/优雅） 空中别墅（气度/心胸） 格调无处不在 企业品牌 项目品牌 分期品牌 华 侨 城 波托菲诺 天鹅堡 纯水岸 天鹅堡二期 品牌结构图 沟通一种观念而不只一种形态 真正的格调是什么… … 不只是包装，不只是附庸风雅，而是血液里流淌的精神； 由表及里，由外至内，由浅层到深层，由肉体到心灵到大脑，并最终又显像于所有的外在； 它是不能掩饰的，它是无所不在的。 体验无处不在的格调 波托菲诺天鹅堡二期核心 揭开格调的本来面目 不是客意制造，不是人为赋予 真正的格调，无论是产品还是人，就像这样子。 是完全的、纯粹的；处处体验到 我们所要沟通的格调不是表象 而是真义所在。 小结 Ⅱ 标志标准组合 书签 CD封套 现场三角挂旗 现场挂旗 现场指示路牌 现场墙体渲染 现场路旗 现场功能性导视牌 Ⅲ 报纸广告 NEWSPAPER *