品牌整合的理论（专题讲座）.pptVIP

本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审美 资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？ 飘一代的理性 这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。 让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远… idea-p wer 很开心 有缘和星港成为朋友！ 专题研究. 关于品牌形象整合 议题：产品营销时代的终结 FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？ 柏拉图断想式思考… 柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？ 今天的形态：生活在别处… 飘一代的感性 JUST DO IT ! 发展后滞：社会进步与营销的反速 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 物质期 丰沛期 文明期 共享期 匮乏期 丰沛期 文明期 共享期 4P产品营销 4C品牌服务营销 4S品牌观念营销 触发点：十倍速经济的启动 市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。 技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现，会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得住吗？ ? 蒸汽机改变世界用了200年， 资本改变世界用了100年， 汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年， 而网络改变世界只用了几年…… 你的营销思想和体系还不变吗？ 新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！ 新资源是谁？在哪里？ idea-p wer 观念生产力 智本新资本 观念生产力的推行者与实践家 由此进入智本主义时代 一个多元组合的资源群体 董事会 总经理 总监室/出品审查委员会 行政财务部 品牌管理中心 策略研究中心 创意设计局 网络多媒体中心 媒介执行中心 丰泽堂影视公司 精艺堂印刷公司 重庆事业部 上海事业部 青岛事业部 信息咨询中心 唐都智业传播机构idea-p wer 首席营运官 ISO管理委员会 广州天河中信广场55层01-08单元 一个ISO9001的智业服务品牌 当WTO进入中国广告 我们率先导入国际标准化质量管理体系 管理创新意味着公司经营的哲学 以顾客为中心是我们的第一原则 满足且超越顾客的需求与期望是我们永远的追求 持续改进为客户提供增值的过程服务 坚持标准化,专业化,职业化,体系化的作业风格 为客户输出国际标准化的广告智业供应链的对接 让一个经常胡思乱想的群体规范起来是有一点难度的，不过我们知难而上了。 这个世界上，重要的不是选择而是行动！ 研究成果：品牌基因的发现者 一如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘， 我们发现了品牌基因。 品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是企业组织历史的沉淀与独特精神内质。 品牌基因的发现，为品牌提供了更为微观的研究理论，同时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独特文化与定位提供依据，最大发挥出品牌营销的优势。 品牌基因工程 基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。 品牌基因 品牌属性 品牌定位 品牌形象 品牌传播 品牌文化 品牌观念 研究成果：营销进化论 计划和实施对观念，产品和服务的形象建立，定价，促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。 美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为： 观念营销(4S) 服务营销(4C) 产品营销(4P) 营销不进步吗？ 社会商业文明的阶梯… 1P--产品 2P--价格 3P--渠道 4P--促销 1C--消费 2C--成本 3C--便利 4C--沟通 1S--创新 2S--速度 3S--系统 4S--满足 4P 4C 4S 60年代 80年代末 21世纪 唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品 4Super:1-Start over 2-Speed 3-System 4-Satisfaction 研究成果：品牌能量.三能一体 品牌势能BEp=mgH 品牌动能BEk=1/2mV 2 品牌质能BEq=mc 2 BRAND ENERGE 势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价值观念层次也越高, 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上” “势不可挡”，“理念高于一切”的哲理. 动