国际贸易理论与实务 第5章 国际贸易交易前的准备.pptVIP

【开章案例】 王致和打赢海外商标抢注案 2009年4月23日下午，慕尼黑高等法院对北京王致和食品有限公司诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案作出终审判决，要求欧凯公司注销其抢注的王致和商标；不得擅自使用王致和商标，否则，将对欧凯公司处以25万欧元的罚款或对其主要负责人处以6个月的监禁。 第一节 国际商品市场调研概述 一、国际商品市场调研的概念和作用 二、国际商品市场调研的程序 三、国际商品市场调研信息 四、国际商品市场调研的主要方法 （一）案头调研法 （二）实地调研法 第二节 国际商品市场环境调研 一、国际商品市场宏观环境调研 二、国际商品市场微观环境调研 第三节 企业进入国际市场的渠道 一、企业进入国际市场渠道的具体形式 （一）间接出口 （二）直接出口 （三）国外生产 二、影响国际市场渠道选择的因素 （一）企业自身的因素 （二）一般性参考因素 第四节 制订进出口商品经营方案 一、出口商品经营方案 二、进口商品经营方案 三、对客户的资信调查 1.资信调查的内容 2.资信调查与咨询的途径 第五节 出口商品商标的国外注册 一、国际组织与国际公约 （一）世界知识产权组织 （二）保护工业产权巴黎公约 （三）商标国际注册马德里协定 二、我国商品在国外注册的途径 （一）逐一国家注册 （二）马德里协定和议定书成员注册（商标国际注册申请） （三）共同体商标注册 （四）非洲知识产权组织成员注册 三、我国商标到国外注册的申请程序 （一）一般必须提供的文件 四、在国外注册商标应注意的问题 * 第一节 国际商品市场调研概述 第二节 国际商品市场环境调研 第三节 企业进入国际市场的渠道 第四节 制定进出口商品经营方案 第五节 出口商品商标的国外注册 第五章 国际服务贸易 国际贸易实务部分 【学习目标】 【学习重点与难点】 了解国际商品市场调研的内容信息、方法；熟悉企业进入国际市场的渠道及进入国际市场渠道的影响因素；掌握制定进出口商品经营方案的基本要素；熟悉出口商品商标国外注册的必要性及途径。 1．国际商品市场行情调研 2．企业进入国际市场渠道的具体形式及选择进入国际市场渠道的影响因素 3．制定进出口商品经营方案；出口商品商标国外注册的途径 我们应该从该案例中吸取什么教训？ 明确调研目标，确定调研主题 提供备选调研方案，确定信息 估计每种备选方案的成本和可行性，并选出最佳方案 实施调研方案，搜集所需数据和资料 分析所收集的调研资料，得出调研结论 评估调研结果 国际商品 市场调研 所需信息 市场 信息 竞争 信息 外汇 信息 法规 信息 资源 信息 一般条件 信息 案头调研法 依靠企业内部有关档案资料 以本国政府主管机关 公布和提供的数字作为资料 外国政府及研究机构的资料 通过国际商会和行会提供的资料 参考国外市场调查公司 或咨询公司所提供的资料 通过互联网查询资料 依靠国际性组织提供的资料 实地调研法 询问法 观察法 实验法 宏观环境 政治环境 经济环境 地理环境 文化环境 竞争环境 微观环境 出口商品生产 出口商品消费 国际商品市场需求潜力 营销方式 畅通销售渠道 出口商品国际市场价格 间接出口 出口管理公司 进出口公司 外国企业在 本国的采购处 国际贸易公司 合作出口 直接出口 直接向最终用户销售 设立驻外办事机构 设立国外营销子公司 利用国外代理商 利用国外经销商 国外生产 合同制造 交钥匙承包 许可贸易 海外独资经营 海外合资经营 企业自身 的因素 企业目标 产品条件 技术条件 人才素质 市场规模 出口的 历史和经验 一般性 参考因素 市场信息 经验积累 投资 风险 控制程度 竞争状况 灵活性 货源情况 国外市场情况 出口经营情况 推销计划和措施 数量的掌握 采购市场的安排 交易对象的选择 价格的掌握 贸易方式的运用 交易条件的掌握 国外企业的组织机构情况 政治情况 资信情况 经营范围 经营能力 通过银行调查 通过国外的工商团体进行调查 通过举办的国内外 有关会议接触客户 通过实际业务的接触和交往活动考察客户 通过我国驻外机构和实际业务活动中对客户进行考察所得到材料考察客户 通过国外的咨询机构调查 申请书 委托书 本国注册证件 国籍证明书 商品单 商标图样 商标印版 （二）申请注册与核准注册 申请注册与核准注册 取得申请人资格 按规定缴纳注册费和手续费 注册 注意申请的规范和要求 提交申请附件 填写申请书 选择申请方式 *