帝豪品牌形象TVC招标书.docVIP

帝豪品牌形象 电视片制作 邀 请 招 标 书 许昌卷烟总厂发展策划部 2006年5月30日 邀 请 函 致 ： 我厂拟于2006年6月初举行“帝豪品牌形象电视片制作” 招标工作，兹邀请贵公司前来投标。参与本次比稿的制作公司请于6月5日前回函至我厂发展策划部，谢谢配合！ 联系地址：河南省许昌市帝豪路1号 联系电话：0374-3351543 联 系 人：牛普业 许昌卷烟总厂 2006年5月30日 第一部分 招标项目说明 项目背景：2005年，帝豪品牌开始携手强势社会注意力资源，展开大品牌宣传攻势，“中国帝豪”全国市场战略全面铺开。2006年，为继续加大帝豪品牌的传播力度，扩大帝豪的全国影响力，我们制订了全方位的电视广告投放策略。当前，我们已基本确定了形象片的广告创意，接下来是通过本次招标完成帝豪品牌形象片的拍摄工作。 创意描述：“中原定，天下安”，中原崛起正式被列入“十一五”规划纲要。作为河南乃至全国烟草重要企业的许烟和其旗下的帝豪品牌，是中原企业和中原品牌的典型代表。因此在创意中我们从中原崛起的话语中展开，强调企业的决心和意志，同时沟通奔放的独特属性。（详见附件一） 招标项目：帝豪品牌形象TVC——《中原崛起篇》创意制作 招标要求：以附件中《中原崛起篇》的创意脚本为依据，从制作上的专业角度出发，对分镜头画面进行细化、分解。（请提供制作小样） 并提供制作计划，含导演推荐，演员和制作人员计划，场景计划，拍摄计划等。 投标时间：2006年6月12日12:00前 费用预算：100-150万 ` 第二部分 投标须知 1、本次招标是企业内部组织的邀请招标，具体由厂发展策划部组织实施，厂纪检监察科负责监督。 2、标书发放时间： 2006年5月30日；标书发放方式：传真或Email发送。 3、投标截止时间：投标书应于2006年6 月12日12:00前发送到我厂发展策划部，逾期不予接收。 4、开标评标时间： 2006年6月16日15:00前 5、不论投标结果如何，投标应自行承担所有与有关的费用。投标人应仔细阅读招标文件，招标文件的要求编制投标文件。法人营业执照投标人应将投标装入信袋内加以密封正副本均应由投标单位加盖公章和法定代表人授权代表签，在封签处加盖投标人公章。信袋封条上应写明：（） 标项目名称；（） 投标名称地址。1、招标人按招标文件规定的时间和地点在评标结束后，招标人以书面式通知中标中标在收到中标通知后附件一 帝豪品牌形象TVC创意脚本 附件二 帝豪品牌简介 许昌卷烟总厂位于素有“烟叶王国”美誉的许昌市，是在2003年7月原许昌卷烟厂和驻马店卷烟厂实施兼并重组的基础上成立的。目前企业规模位于全国14位，资产总量近50亿元，年创税利总额30亿元。 许昌卷烟总厂的主产品是“帝豪”、“金许昌”，其中“帝豪”是“河南卷烟第一品牌”、“河南食品工业第一品牌”、“河南省名牌产品”、“中国香烟行业成长最快十佳品牌”，在河南省高档卷烟中占70%以上的市场份额，被国家局纳入全国行业名优烟销量考核，被河南中烟工业公司确定为河南唯一高端“强势大牌”。“金许昌”荣获“全国市场畅销品牌”称号，在全国卷烟销量单品牌排序中位居第八。 2005年3月，帝豪品牌展开新的品牌运动，提出了“王冠战役”规划，“中国帝豪”成为其新的品牌核心传播要素。“中国帝豪”是帝豪企业意志的象征，更是帝豪品牌战略的载体。它以王冠为形，象征帝豪品牌与生俱来的高贵华美；它以“工艺帝豪”为神，抽象塑造中式卷烟在新的市场环境下的核心竞争力，体现企业的全国视野与全国胸怀。 “中国帝豪”品牌战略的提出，是对帝豪品牌十年发展优质资产的继承和发展。“奔放”是帝豪品牌的情感范畴和价值领地；“奔放帝豪”是2006年帝豪品牌传播执行的核心，将结合不同的传播单元进行针对的应用。