捷美商务中心广告推广服务工作计划.docVIP

捷美商务中心广告推广服务工作 建 议 案 [ 关于长城联合。博讯传意广告 ] About BIC AD 长城联合是一家专业的提供品牌整合传播服务（Brand IMC）的广告公司 目前，长城联合专门设立了子公司（博讯传意广告）提供专业的地产广告服务 同时，长城联合还是华南最大的互联网媒介广告代理公司 对于捷美商务中心的整合推广服务，我们具备与众不同的优势 在整体推广销售策略与广告创意表现的配合上，我们具备更加专业的市场判断和经验； 在捷美商务中心的网络营销推广方面，我们具备强大的独特优势； 我们是全国性房地产专业网站----焦点网的华南总代理商，可为捷美商务中心提供独特的传播平台 在新浪、搜狐、YAHOO、网易、TOM等全国性门户网站方面的运用上，我们具备最强的优势和资源 在网络传播的创新广告营销模式方面，我们可以为捷美商务中心提供专业的策划和执行 在报纸和电视的传播推广方面，我们设有专门的媒介人员，进行全天候的专业沟通和服务； 长城.博讯传意长期在英国伦敦设有商务代表，建立了众多欧洲工商与合作关系，可为捷美提供服务 我们积累了一定的工商企业信息数据库，可不断提供原始数据，为捷美商务中心的关系营销提供支持； 在捷美商务中心项目的服务团队方面，我们将配备最强大的专业小组，全力负责； 长城.博讯传意的核心优势 具备真正不断 整合品牌 整合产品 整合消费群体 的全面整合观念和能力 拥有超过十年大型品牌营销传播经验的优秀团队和人才 对中国消费群体具备深刻了解，对国内市场充分洞悉和研究， 拥有独特而成熟的整合传播工具系统以及全国范围内丰富的整合传播实践经验 长城.博讯传意的整合工具 长城联合在为众多地产项服务的品牌传播生涯中，吸纳国际先进观念，糅合丰富的本土品牌传播经验，提倡和使用了一套卓有成效的品牌传播工作系统，我们将其称之为 品牌魔方 Brand Magic Cube 品牌魔方：通过广告、媒体、公关、促销、直销、形象设计与管理六大传播工具以不同的传播组合，巧妙诠意，并整合所有的传播渠道，将品牌的魅力与魔力全情释放。 长城联合运用品牌魔方系统已成功为众多地产品牌和项目服务，从而建立了品牌与消费者之间独特而持久的互动联系。 长城联合服务的品牌群 地产类：、万科、中海、合生创展、雅居乐、广州富力、上海复地、等等 家电类： 科龙、容声、创维、西门子、LG、美的、TCL等 其它类： 北大高科（上市企业）、华为电子、 AMD（美国）、泰康人寿（北京）、红牛、乐百氏等 地产类的服务经验 深圳 大型住宅社区 中海阳光棕榈园 中海深圳湾畔 酒店式公寓 金茂礼都 香蜜湖豪宅 新天国际名苑 北京 超大欧式园林住宅社区 珠江-帝景花园 上海 地产企业品牌策划研究 广州 地产企业品牌策划研究 重庆 大型商业MALL 帝景MALL 超高写字楼 万豪国际金融中心 重庆CBD区第一高度商业建筑 江景水岸别墅 帝景名苑 [ 关于地产项目服务内容 ] About Service 服务内容一：定位与整合传播策略 （一）、广告市场调查与分析： 广告营销环境分析 广告竞争对手分析 广告目标客户群分析 （二）、广告定位： 市场定位：物业市场定位、消费群定位 功能定位：项目功能定位、自身功能定位 形象定位：项目形象定位、目标客户群形象定位 （三）、广告策略及创意构想 （四）、传播与媒介策略的制定： 传播策略遵循的原则 传播与媒介覆盖策略目标 分阶段传播策略的制定 媒介炒作计划的制定、实施、监控及调整 （五）、促销活动策略及工具选择 （六）、公共关系策略（含各类公共关系活动、新闻炒作等策划） （七）、分阶段广告策略的制定 进入市场的时机与姿态 调整与控制策略 分阶段目标制定 分阶段战术安排 （八）、整合营销传播阶段性策略与组合 筹备期策略 试销期策略 引销期策略 强销期策略 促销期策略 服务内容二：项目全程跟进服务 （一）、实行专案小组制 （二）、定期广告发布效果跟踪调查及信息反馈 （三）、定期竞争对手媒介投放监控及信息收集 服务内容三：项目识别系统建立与设计 （一）、基础系统设计： 1 标志与案名 2 标准字体 3 标准色 4 象征图形 5 标准组合 （二）、应用系统设计： 展示系统设计 Ａ：地盘形象设计 1工地围墙展示 2工地广告牌 3导示牌 4立柱灯箱 5工地彩旗 6工地挂幅 Ｂ：售楼形象展示 1销售形象展示（如广告牌） 2售楼处内部形象概念提示及指导 3销售中心形象背景牌及接待部分 4外卖场展示 5区位标示牌 6功能批示牌 ２． 事物用品系统 1工作证（卡）设计 2便笺、