网络创意营销 韩蒙.pptVIP

网 络 创 意 营 销 第一组 韩蒙 曹婷婷 顾飞燕 孙菁怿 第一部分：网络营销的方式 第二部分：最具创意广告 第三部分：BANNER条设计 第四部分：网络广告先锋/广告交换/物流辅助 基本原理 　　在网络广告交换网上，一般包括文本的交换及图标(Logo)的交换。其中图标交换网的运作机制一般为：广告主先向该交换网管理员申请获得一个号，然后按照要求, 制作一个宣传自己的图标, 并将自己归到某一类中, 然后传送给交换网络。此时，作为交换网的成员，广告主可提交自己主页的图片，该交换网会相应给出一段HTML代码，广告主把该代码加到自己的主页中即可参与交换。 分类： 　　(1) 从链接方式来看，有文本链接和页面链接。 　　(2) 从交换广告的形式来看，有横幅广告互换、按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横幅与插播广告互换等等。 　　(3) 从交换途径来看，网络交换广告可分为广告主直接交换和通过广告交换网进行交换。 网址 /s/blog_4be434f001000ab0.html /o/2007-01-18/111911031692s.shtml /news/2009826/124283.shtm * * Company LOGO 1、用户一般称之为“垃圾邮件”，既是，提供的邮件内容对用户不感兴趣。 2、不尊重用户权力的情况下强制用户接收邮件 3、反感邮件发送方，从而降低你的品牌美誉度，如果你的产品或服务是在用户心中留有较好印像的话，则你通过垃圾邮件营销则会起到反效果。 精准直效、个性化定制、信息丰富，全面、具备追踪分析能力。 电子邮件营销 （1）网络广告的覆盖率低。（2）效果评估困难。3）供选择的广告位有限。4）创意的局限性。5）调研数据的匮乏 几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。 网络广告 不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引击的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。目前SEO技术被很多目光短浅的人，用一些SEO作弊的不正当的手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，来提高排名 SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销 1、采编权受限，媒体性弱。2、现在仍然无法形成大规模、有效的流量变盈利模式 1、进入市场早，占据网络主要渠道优势，并且用户规模大、内容丰富。2、积累了丰厚的视频网站运营经验和用户运营经验，用户体验较好。4、通过几年的经验积累，对市场有着敏锐的触觉，能够前瞻性的做出变化。3、通过几年的积累，渠道影响力大，广告主认知度高。 网络视频营销 没被企业机构重视。局限性大，当前真正的创意美工匮乏. 时常会在QQ上接收到朋友发过来的有创意图片，在各大论坛上看到以图片为主线索的贴子，这些图片中多少也参有了一些广告信息。 网络图片营销 企业网站如借鉴这种方式则不行。小网站迫切希望与大网站做链接，而大网站却常常不太情愿 1.增加了双方的访问量，2.来可以给客户提供更加周全的服务，同时也避免了直接的竞争。 交换链接/广告互换 劣势 优势 　方式 RSS营销的定位性不如Email营销强，RSS很难实现个性化营销;RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果 RSS营销RSS的送达率几乎100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件；RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高；从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。 RSS营销 事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。 破坏公众形象 可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。例如某些网络红人。 事件营销（炒作） 病毒式营销的升华 主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。 SN营销 1.浪费时间：博客的经营需要有一段长时间的默默耕耘，才能看到成果。2.负面批评：所有论述，一定会有正反两派的意见，有时会招致恶意的攻击。3.泄露机密：员工常在不经意间，将所获得的