易美全线产品策略思考1127.pptVIP

易美全线产品传播策略思考 TCL通讯的市场启示 TCL通讯的市场启示 以高档手机作为传播及营销核心，实现较为丰厚的利润收益 “宝石”——产品外观的局部改良为主要卖点，不断加以强调 坚持“决胜终端”的终端整合传播策略，营造销售与品牌氛围 以明星路线，力求最快速提升品牌知名度，以支持产品销售 相对丰富的产品线，力图尽可能的吸引多样化的消费需求 TCL母品牌支持 易美产品线（2003年度上半年） 消费者是评价市场的第一标准 易美手机传播群体 98传播定位 998传播定位 88传播定位 66传播定位 99传播定位 全线产品检索小结 ????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? EMOL66功能亮点检索 双屏 轻薄小巧 重仅80克 尺寸为79x42x21.5 松下GD55 4和弦铃声，7种背景灯，支持WAP，自编铃声 重量65克 尺寸79×39×22 首信C5068 自动双频，双屏显示 重量84克 尺寸80*40*23 西门子Minnie8008 双屏，和弦铃声 重量73克 尺寸73*39*22 女性专用手机 三星A408 重量85克 尺寸70*48.5*22.5 双屏，9种和弦铃声 重量72克 尺寸68*39*22 利益 功能 双屏双显 超薄超小机型，重80克 尺寸79x42x21.5mm 周迅形象 目标人群 大方 性感 别致 消费者感受：哦——蛮实用的手机，又很有韵味，蛮适合我的气质 易美66 乐于参加社会交际活动 喜欢通过外部因素的改变获得更多人的注意 EMOL 66/99 数量：4 款 平面需求气质概述： 有点性感，大方得体的女子 别有韵味 服饰要求： 繁重的蕾丝边、低领衫 利益 功能 16和弦铃音 双屏双显 精致小巧 25—35岁女性 对自身生活质量有一定要求 喜欢通过外部因素的改变，获得注意的人 周迅形象 目标人群 消费者感受：如此特别，可以充分彰显我的魅力 性感 别致 易美99 产品：EMOL998、EMOL98、EMOL88、EMOL66/99 数量：共 20 款 用途：创意设计及终端物料制作 产品上市推广 促销及年节活动用 主形象画面一 主形象画面二 通用类图片 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? * 经济型手机 商务型手机 移动终端 豪华型手机 宝石手机 TCL3188 TCL9188 TCL9920 TCL9910 双屏手机 彩屏手机 PDA手机 98 66 88 998 99 技术实力 形象指引 技术实力 购买信心 形象指引 购买信心 形象指引 价格优势 形象指引 消费者认知 高端消费者 中高端消费者 中端消费者 中低端消费者 购买指向 影响指向 高端消费者 中端消费者 经济型消费者 中端消费者 经济型消费者 高端消费者 中端消费者 经济型消费者 98 998 88 66 99 价格优势 形象指引 中端消费者 经济型消费者 经济型消费者 实用 价值 经济 专业 实用心理消费群 时尚心理消费群 售后服务 新兴技术 性价比 PDA 身份地位 口碑评价 个人品味 外形特征 功耗 人性化技术 时尚好动人士 传统人士 追求卓越人士 重视社交生活人士 积极进取的商务人士 时尚青年 追求享乐人士 彩屏 EMOL98功能亮点检索 PDA功能 手写与键盘同时输入 4K色彩屏 7色来电显示 16和弦铃音 波导GC600领航者，双液晶256色彩屏手机，支持GPRS、WAP1.2.1，40和弦，7色指示灯，PC同步，强大商务功能 CEC Q86 65536色彩色显示 ，1000个电话号码存储 录音功能（60秒） CEC Q86 65536色彩色显示 ，1000个电话号码存储 ，录音功能（60秒），PDA功能 周迅形象 利益 功能 目标人群 4K色彩屏PDA手机 手写键盘可同时输入 7色来电显示 16和弦铃音 渴望在事业上的成功 积极进取，追求高品质的生活的人 懂得享受生活的人 商务精英 易美98 消费者感受：这是一款实用而具有个性的产品，正迎了合我的职业身份和需求 优雅 职业化 高贵 自信 EMOL98 数量：5 款 平面需求气质概述： 商务精英、平和安详，带点高贵气质； 自信，神采飞扬，一切尽在掌握