朝华数码新品及战略发布会.pptVIP

* 2004 朝华数码新品及战略发布会 策划案 动感朝华 绽放朝花 北京灵励天一广告有限公司提交 2004年5月14日 发布会目的 向媒体与经销商展示朝华数码的高科技与易用性的完美结合,及朝华数码未来市场策略。 加强与各地主要经销商的沟通和合作,支持其销售工作。 提高朝华数码在消费者中的认知度,提升品牌知名度。 产品分析 卖点提炼: 内置扬声器,声音可以外放。 折叠式USB接口,兼有支座功能。 中英文歌词同步显示。 跟读/对比功能。 产品分析 主题:动感朝华 绽放朝花 市场定位:年轻人居多,年龄在18---30之间;主要 为学生、白领、流行人士等。 心理特征：追求新鲜感、领先他人；标新立异、 领导时尚潮流。 总体策略 发布会受众 朝华数码潜在受众 主要经销商/零售商 媒体通路 活动主题： 动感朝华 绽放朝花 2004朝华数码新品与战略发布会 主要诉求： 厚积薄发的朝华数码将以高科技与应用多功能性产品特性在市场上 如朝花璀璨绽放. 人员邀请形式 邀请函或网络邀请函 内容 发布会目的 预算 实施流程 媒体计划 相关制作品 人员邀请形式 现场活动 现场布置 总体策略 产品分析 产品与战略发布会的整体风格 整体风格:具有时尚、动感、活力、缤纷 酷。用动感舞蹈与魔幻魔术的具象形式表现，神秘富有动感。 现场实施：音乐魔幻剧、动感舞蹈展示以及产品 体验、游戏等表现载据。 现场布置 现场布置 功能区域划分: 形象区 产品展示及体验区 宾客坐席区 迎宾区 活动区域 产品摆放区 投影仪 形象区 舞台区 投影仪 讲台 背景板 荧光反射效果 产品摆放区 产品展示及体验区 舞蹈区 舞蹈区 签到桌 迎宾区 宾客坐席区 接待区 放置活动整个区域首要入口处，专门的与 与发布会整体风格统一的背板。 主要发放产品宣传资料、介绍活动细则、 协助填写抽奖问卷、发放纪念品。 抽奖方式 指示牌 请柬 请柬正面 请柬背面 13：10－13：45 嘉宾签到 35分钟 嘉宾13：10到签到处签到，发送礼品与产品介绍手册，由礼仪小姐引领到指定位置。 现场活动 13：45－13：55 片花 10分钟 嘉宾进场后，播放朝华数码公司简介与产品介绍。 13：55－14：00 会议开始 5分钟 会议在14：00分准时开始 14：00－14：05 主持人介绍嘉宾 5分钟 主持人上台，开场白并介绍嘉宾(主持人要时尚、有活力能调动全场 气氛而且要专业.建议主持人为:李霞、何炅、胡可、沈星、乔静。） 14：05－14：50 嘉宾致词 45分钟 嘉宾与以往不同的方式上台并做致词 14：50－15：20 演员演出致词 30分钟 由朴树演唱《生如夏花》，把全场气氛推入一个小高潮，朴树唱完后向大家致词并要求给大家变魔术，这时朴树会退到后台，出来一个魔术师（分为三个单元）会以牵线木偶的舞蹈形式分别把三个受众群体学生、白领、流行人士用朝华数码MP3给他们一天的生活带来什么？旁白会解释他们一天的生活，同时会有产品卖点讲解及展示（产品会在背景板出现）；整个发布会达到一定高潮。 现场活动 15：20－15：30 产品经理发言 10分钟 产品经理会对整个产品物理属性应用进行讲解及补充 15：30－15：40 幸运抽奖 10分钟 15：40－15：55 答记者问 15分钟 15：55－16：00 整理会场 5分钟 产品讲解及动感产品展示 产品讲解，以演员演出产品展示时的旁白和专门的 介绍产品两部分组成。 鉴于朝华数码的受众以流行人士为主，产品展示有 一些流行人士进行。 流行人士的服装、发型和化妆精致、有舞台感， 与整体巡展风格一致。 幸运搜索 活动前期发放连环单页，单页由三部分组成： 魔音产品内容、问卷和副劵。 活动最后大屏幕滚动号码进行幸运搜索。 媒体计划—媒体名单 媒体计划—平面媒体 选择全国性IT媒体以及四地的主要大众媒体 在发布会前后发布特稿和新闻稿，并邀请 主要媒体到场。 媒体计划—电台及电视 电视媒体 邀请主要电视台IT或经济栏目记者到发布会现场， 并进行新闻或专题报道。 *