果维康-复合维生素市场分析.docVIP

行业分析 市场规模 在国外，维生素是最主要的营养保健品。 美国保健品市场中，维生素产品市场规模为8-10亿美元，占整个保健品市场15%的份额。03年年初，发生在中国的非典事件，极大地促进了大众健康意识的提高。促进了维生素知识的普及和销售。 全球维生素市场规模 品名 维生素E 维生素A 维生素C 规模 50亿美元 5亿美元 5亿美元 数据来源：中国医药商机网 二、主力产品及骨干企业 全球使用最为普遍的是维生素A、维生素C和维生素E，三者每年市场额近60亿美元。其中维生素E最大，超过了50亿美元；维生素A和维生素C 各为5亿美元。其余较小的维生素市场有维生素B1、维生素B2、维生素B5、维生素B6、维生素B12、维生素D3和维生素H，每个品种都有 0.5～1.5亿美元的市值。在各种用途中，维生素作为动物饲料的市场正在以每年2％～3％的速度增长，在药用和食用领域都以4％～5％的速度增长。 维生素C市场格局可谓三足鼎立，即罗氏公司、巴斯夫公司和石药集团等中国公司，罗氏的市场份额达到40％，巴斯夫市场份额达到28％，剩余约30％的市场由包括石药集团的4家企业在内的其他全球维生素C生产厂家分享。。 图表10-4 维生素C主要生产厂家及市场份额 罗氏 40％ 巴斯夫 28％ 石药集团及一些中国制药厂 30% 数据来源：中国医药商机网 三、维生素消费市场 1、欧美各国是维生素消费的最主要市场，维生素作为食物添加剂和化妆品， 亚洲经济发展最快，也是维生素市场的一道消费亮点， 东欧各国维生素市场目前增长缓慢， 2、用途，在动物饲料、在药用、食品添加剂方面，维生素的混合使用已超过了单品应用。 人们对维生素消费品种要求越来越多、越来越细。 维生素C：中国的维生素C生产与消费严重不平衡。我国大部分维生素C依赖出口，而国内消费严重不足，维生素C每年用量仅为4000t左右，我国维生素C人均年用量4克，远低于欧美发达国家的人均年用量60-90克，国内维生素C市场潜力十分巨大。 按欧美发达国家人均年用量的 1/5计，国内的需求量就有100%的增长空间。 图表10-5 中国主要维生素生产企业 序号 厂家 1 石家庄制药 2 东北制药 3 江山制药 4 华北制药 5 华中制药 数据来源：中国医药商机网 图表10-7 城市居民家庭购买率列前十位的补充维生素/微量元素类保健品 序号 品名 购买率 1 21金维他 18.90% 2 纽崔莱复合维生素C片 6.70% 3 维生素C 6.70% 4 金施尔康 5.70% 5 纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 4.40% 6 黄金搭档（组合维生素片） 4.30% 7 维生素E 3.60% 8 维生素B 3.60% 9 成长快乐 2.50% 10 三精牌葡萄糖酸锌口服液 2.40% 数据来源：健康网 北京市场分析 北京作为中国的经济文化中心，其本身就是一个具有巨大影响力和辐射力的消费市场目前，北京市场上保健品琳琅满目，种类繁多，据估计，在北京市场销售的不下三百种。二、北京保健品市场现状和市场规模? PSz) k€@s~l您所浏览的PSz) k€@s~l文章PSz) k€@s~l源自于PSz) k€@s~l中国OTC营销网! 中国OTC营销网 医内医药行业最主流的营销平台??????????? 北京特雷森信息中心调查结果显示，在被访者中，51.7%的人认为保健品在个人生活中非常重要和比较重要；85.2%的人能够接受当前市场的保健品， 74.3%的人使用过或正在使用保健品；? 其中64.5%的人每月消费保健品的金额在50元以上，33.7%的人月消费金额在100元以上，6.4%的人月消费金额在200-300元，3.8%的人月消费金额在300元以上。自于中国O10-8 2003、2004年维生素使用人群比较 　　数据来源：中国医药保健品协会 儿童维生素用药北京市场销售情况如下图所示，经过一年激烈的竞争，小儿善存片被挤下榜首位置，取而代之的是伊可新胶囊，该系列的两个产品2004年北京市场表现不俗，分别占据了排行榜前两位。因为儿童用药的特殊性，儿童类维生素市场，保健品的优势将日渐突出，要想取得儿童类维生素市场的份额，包装、口味、宣传等方面仍是厂家竞争中的决定因素。 　　图表10-9 北京市场2003年儿童维生素用药 排序 药名 市场份额（%） 1 小儿善存片 12.90 2 伊可新胶囊（0至1岁） 10.19 3 成长快乐 9.88 4 伊可新胶囊（1岁以上） 8.51 5 艾兰得维C含片 7.78 6 可爱的肝油丸 6.75 7 小施尔康片 6.74 8 黄金搭档（儿童） 5.48 9 小儿多维钙颗粒