梦洁健康床垫30CF提案.pptVIP

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2018-06-07 发布于河南
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梦洁健康床垫30CF提案.ppt

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梦洁健康床垫30CF提案

梦洁健康床垫CF创意提案前期策略回顾我们此次广告希望达成的目的：通过对产品USP（透气性）的集中诉求，在消费者心中建立对健康床垫的评价标准，将现有市场细分，从而达到区隔竞争对手，抢占市场份额的目的我们此次创意的策略点： USP－－透气性（会呼吸）策略支持点：1、透气性 2、面料 USP给消费者带来的利益点：健康的睡眠广告诉求应遵循的几个原则：吻合消费者认知，体现产品特性单一集中记忆度强与品牌的关联性广告诉求方式： * * 一般床垫星港、晚安等品牌健康床垫梦洁简而言之，我们就是要让消费者知道：只有会呼吸的梦洁健康床垫，才是真正的健康床垫。策略点：透气性（会呼吸）支持点：透气孔、面料以问题方式切入，强调产品给消费者带来的利益以类比的方式，强化产品的USP