波导手机（平成）.pptVIP

目录 市场战略目标 品牌跳跃机会 2003年波导品牌目标 2003年波导转型的主要资源配置 建设“品牌资产”的程序 品牌资产的定义 2003年波导品牌跳跃 波导品牌结构 MOTOROLA品牌结构图 2003年波导品牌基础工程 完善品牌架构： ——波导应该根据2003年的产品规划，完善集团品牌、手机产品类别品牌、产品品牌层次的结构，在信息处理方面打好品牌基础。 提升品牌定位： ——“手机中的战斗机”是属于概念性品牌，是属于手机产品类别品牌主张，面对2003年的“承上起下”品牌战略，现有的概念性品牌已难以承担“承上启下”的品牌提升任务，需要向企业理念品牌阶段跳跃，以承担品牌战略任务。 波导品牌理念 波导企业理念价值 目录 “三连冠”传播信息结构 PCBP品牌接触管理模型 广告创作表现 LOGO上的应用示例 纪念金牌设计 第一冲击波广告创作方案 2002年12月—2003年1月 波导手机率先突破1000万台！ 用事实说话，用数字说话; 展现波导手机强大的群众基础和广泛的影响力; 是波导品牌一直以来的”战斗精神”的延续和发扬,升华为当之无愧的“中国力量”。 CF方案一:跨越篇 STORYBOARD 15秒 CF旁白-15秒 CF方案二:跨栏篇 STORYBOARD 15秒 平面广告表现 第二冲击波广告创作方案 2003年1月—2003年3月 CF方案 礼炮篇 STORYBOARD 15秒 CF旁白 平面广告表现 ? ??以战斗精神飞跃千万辉煌! ?波导手机, ?率先突破1000万台! ?波导 手机中的战斗机! 1、特写 一双男子的眼睛坚毅地仰望着空中由全息的“10，000，000”的字样形成的横竿； 2、特写 一只强健的手臂紧握一支长竿，手臂上健美的肌肉展露无遗； 3、镜头拉开 在一条笔直开阔的飞机跑道上，男子与十几架战斗机排成一排，男子握着长竿象蓄势待发的豹子开始缓缓地助跑； 4、男子双手握着长竿，在飞机跑道上奋力地向前冲刺； 男声旁白：以科技实力争创国际名牌! 5、一排战斗机高速向前滑行； 纠错更强，图象更清晰 6、男子奋力用长竿撑起身体，直跃上空中； 7、战斗机直冲上空中； ? 8、男子越过由全息的“10，000，000”的字样形成的横竿，几架战斗机在上空呼啸而过；男声旁白：以战斗精神,飞跃千万辉煌! 9、一架战斗机飞速穿过一连穿的零字，零字翻转，幻变标版字幕“波导手机，率先突破10，000，000”。标版。男声旁白：波导手机,率先突破1000万台! 5、品牌标版。 字幕/旁白：波导 世界通讯的中国力量！ 1、特写 一双男子的眼睛坚毅地仰望着前方由全息的“2000”、“2001”、“2002”的字样形成的横栏； 2、特写 一只强健的手臂撑着地，手臂上健美的肌肉展露无遗； 3、镜头拉开 在一条笔直开阔的飞机跑道上，男子与十几架战斗机排成一排，男子象蓄势待发的豹子做好起跑的姿势； 4、男子，在飞机跑道上奋力地向前冲刺； 5、一排战斗机高速向前滑行； 6、男子冲到“2000”字样的横栏前，跃身而过； 男声旁白：以科技实力争创国际名牌 7、男子跃身跨过“2001”字样的横栏； 8、男子跃身跨过“2002”字样的横栏 9、男子冲破由全息的“10，000，000”的字样形成的终点线，几架战斗机在上空呼啸而过；男声旁白：以战斗精神飞跃千万辉煌 10、一架战斗机飞速穿过一连穿的零字，零字翻转，幻变标版字幕“波导手机，率先突破10，000，000”。标版。 男声旁白：波导手机,率先突破1000万台! 11、