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竞争对手监测报告 1、适用说明 适用范围：本监测报告适用公司的长期客户和短期客户。长期客户尽量选择所有模块，包括必选模块和选择模块；短期客户可以只选择必选模块。本监测报告既可以作为项目组的增值服务免费提供给客户，也可以为公司的独立收费客户提供服务。 2、监测报告的基本功能 功能一：帮助客户建立竞争情报系统，做到“知彼知己”。功能二：针对行业动态和竞争对手情报，为客户提供可行的传播建议，包括关于企业形象树立、品牌管理、危机公关等的建议。功能三：《竞争对手监测报告》与公司的《产业动态》、《公关传播报告》优势互补，发挥协同功能，形成系统的组合产品。 3、内容构成 第一部分，本月行业动态（选择模块）。包括业界大事、市场行情两部分及相关分析评论。可以提供给没有产业动态的客户。 第二部分，竞争对手分析（必选模块）。为了方便客户把自己的传播报告跟客户的监测报告做对比，该部分内容确定如下： （一）总体传播情况 1、各品牌传播量分析 2、各品牌传播频次分析 3、各品牌覆盖媒体类型与数量 （二）各竞争对手传播分析 思科 1、传播主题列表。 2、传播主题分布。以下三者选择其一。 按稿件类型划分一：新闻、综述、产品、导购、体验、案例、解决方案等。 按传播内容划分二：行业动态（技术发展、政策法规、行业排名、行业活动）、企业动态（企业理念、企业战略、经营业绩、获奖信息）、市场及公关活动（发布会、展览、促销、征文、纪念、计划、投中标）、产品技术（产品介绍、评价等）。 按业务设计行业划分三：例如：政府、金融、教育、电力、综合等。 评价 3、媒体类型分布 不同媒体发布量统计图 不同媒体发布频次统计图 评价 4、传播方式及手段 专访、巡展、发布会、促销等的可借鉴之处。 港湾…… 锐捷…… 注意：对于各个竞争对手分开的监测报告，如PANTECH，所有报告都要有（一），并且把（二）放在每个竞争对手各自的报告里。 第三部分，传播建议（选择模块） 针对行业动态和竞争对手分析，提出客户可行的传播建议。如果在传播报告中已经从行业的角度和从项目进程的角度提出传播建议，可以不选择本部分；对于传播报告里没有传播建议的应该选择此模块。 第四部分，项目媒体监测目录。（必选模块） 4、完成流程 第一部分由市场研究部完成。 第二部分由项目组完成。 第三部分由项目经理完成。 第四部分由项目组完成。 5、具体版式如下： 华为监测报告 客 户: 华为3Com技术有限公司 服务方: 北京灵思企业管理顾问有限责任公司 涵盖时间: 2004年12月01日-2004年12月31日 目 录 一、本月行业动态 3 （一）业界大事 3 全球最大规模下一代互联网正式在我国开通 新浪科技 3 （二）市场行情 3 网络设备商加速布局安全市场 新浪科技 3 二、竞争对手分析 4 （一）总体传播情况 4 1、各品牌传播量分析 4 2、各品牌传播频次分析 6 3、各品牌覆盖媒体类型与数量 7 （二）各竞争对手传播分析 7 ? 思科传播分析 7 1、 主要传播主题列表 7 2、 传播主题分布 8 3、 媒体类型分布 9 4、 传播方式及手段 10 ? 港湾网络传播分析 10 1、 要传播主题列表 10 2、 传播主题分析 10 3、 媒体类型分布 10 4、 传播方式及手段 10 三、传播建议 10 四、华为3Com媒体监测目录 11  一、本月行业动态 （一）业界大事 全球最大规模下一代互联网正式在我国开通在25日举行的中国教育和科研计算机网(CERNET)建设10周年大会上，国家发改委、教育部等8部委联合宣布，中国第一个下一代互联网暨中国下一代互联网示范工程核心网(CERNET2)正式开通，这是世界上规模最大的纯Ipv6(互联网协议第6版)互联网，标志着我国下一代互联网建设全面拉开序幕，并在世界下一代互联网发展上取得先机。 第二代中国教育和科研计算机网是“中国下一代互联网示范工程”中最大的核心网和唯一学术网，它以每秒10亿个比特(信息的基本单位)速率连接全国20个主要城市的核心节点，CERNET2的主节点速率达到2.5G为全国几百所高校和科研单位提供高速IPv6网络接入服务，高速连接国内外下一代互联网。 通过下一代互联网，人们将进一步享受到网络带来的好处。网格计算、高清晰度电视、强交互点到点视频语音综合通信、智能交通、环境地震监测、远程医疗、远程教育等都将得以真实实现。 互联网是国家现代化重要的基础设施，下一代互联网，是指不同于现在互联网的新一代互联网，具有更大、更快、更安全、更及时等特点。【分析】下一代互联网的建成促进了网络设备的升级换代。要求网络设备支持Ipv6，支持下一代互联网示范工程核心网(CERNET2)网络设备商加速布局安全市场12月24日港台媒