欢乐总动员品牌推广手册.docVIP

百味堂把快乐送给你 ——关于“欢乐总动员”品牌的推广计划 一个让世界充满快乐的产品 这个产品也将会充满世界 —、行业形势 当前中国的豆类休闲食品行业产品同质化竞争非常激烈，共有几十家企业在市场中杀伐征战，同釜相烹。尽管口味各有千秋，如纯香味、椒盐味、奶油味，果味、怪味等，但定位模糊，包装大同小异，产品风格都以传统为主，单一单调，同质性严重。缺乏把握消费者新时代的情感心理，尤其休闲食品在满足消费者口感的同时，更应该给消费者以轻松和快乐的体验，因此休闲食品不能仅局限于产品本身，这样缺乏马斯洛从产品中尽可能获取更高要求的含义。 二、品牌规划 1、企业的未来发展方向 企业目标：创造行业最高品牌价值，引领休闲食品消费潮流,使百味堂公司成为中国食品行业的知名品牌 企业定位：快乐制造工厂 企业理念：自由的思想、规范的行为、务实的作风、完美的团队。 2、品牌识别 品牌名称：欢乐总动员 广 告 语：爱我，就让我快乐 吉 祥 物：卡通娃娃“豆仔” 豆仔性格：幽默、风趣、温柔、体贴、讨女孩喜欢；爱好运动，喜欢篮球、街舞、滑板等；善于讲幽默故事和小笑话，还经常会给漂亮美眉发幽默短信 品牌目标：“欢乐总动员”三年之内成为豆类休闲食品行业的领导品牌 品牌定位：城市年轻的女性和青少年学生群体 服务理念：你快乐，所以我快乐！ 3、品牌运作思路 豆类行业中的另类，另类的豆子 如果我们仅仅把豆子当豆子卖，同质化的市场，将使我们不得不枪对枪，硬对硬，进入市场，开拓市场的难度相当大。只有走差异化的市场战略，才能兵不血刃拓市场。 作为休闲性产品，我们在制造高品质的产品时，必须寻找与现代“社会人”有共同渴望的要求，进行有机的关联，并将产品和相关联的“扣”打造成企业的双刃剑。 进入21世纪，经济社会的发展使人们越来越忙，生活的烦恼、工作的压力、忙的没完没了，也越来越累，人们渴望轻松，渴望快乐。 快乐是人类共同的需求，同时快乐也是人类最希缺、最珍贵的“商品”。因此，我们将豆子与快乐结合起来，打造豆子行业的新另类。 三、品牌命名内涵 “欢乐总动员”是一个让人忍俊不噤，且充满睿智的词汇，它体现了企业“让世界充满快乐”的思想。易于广泛传播，产品延伸，无须进行大的广告投入，同时北京电视台（BTV-4）欢乐总动员栏目已经为我们做了大量的广告宣传。下一步是如何让消费者津津有味的吃我们的豆子和快快乐乐的微笑（满意）是企业和我们员工共同思考的问题，也是企业的一个根本性问题，企业的观念应该是一个时刻思考的理念，具有能动性的理念，而不是死的理念。 企业只有建立在具有能动性的理念上，才能顺应市场，以变应万变，才能处处创新，不断进取。 三、营销模式 把豆子当快乐卖！当情感销 “欢乐总动员”作为一个新品上市，前期最主要的就是建立品牌的知名度，品牌知名度的打造需要所有的营销活动和广告宣传都要保持相同的品牌形象，让消费者在脑海里建立一个清晰的印象并深记在心。我们的宗旨是不仅让消费者嘴动，而且要让消费者心动，如何让消费者快乐是我们永恒的追求。 1、让XXX城市更精彩（宣传活动主题） 前期新品上市最主要的是树立品牌的知名度，树立品牌的知名度所有的宣传活动都要有明确的主题，“欢乐总动员”让XXX城市更精彩以后将作为所有宣传活动的主线。 树立品牌知名度可以选用以下活动形式： 街舞表演：寻找几个非常另类的男女生。怪异的发型、前卫的服饰、夸张的表演，可以在他们的脸上涂上“欢乐总动员”的标志，服饰上印上我们的广告语和卡通图像，让他们在繁华路段和学校附近进行现场表演进行造势，在现场可以发一些宣传资料和品尝品 深情之吻：男女恋人之间进行现场表演比赛，看谁吻的时间最长，让这精彩的瞬间永远留在这个美好的城市，获胜的情侣可以获得“欢乐总动员”的精美奖品和参加“欢乐总动员俱乐部”的各项活动，活动期间做好产品的宣传和各项促销活动。 2、让XXX学校更美好 地级城市以上的每所大学配一名兼职的品牌推广专员，品牌推广专员负责本学校的品牌推广和产品销售，品牌推广专员的薪金由销售产品的利润提取。百味堂公司为品牌推广专员做好宣传促销配合，宣传促销活动主要的形式为： 情感诉求海报： 爱我，就让我快乐 玫瑰花、巧克力、欢乐总动员一个都不能少 玫瑰花代表爱情 巧克力代表甜蜜 欢乐总动员代表快乐 玫瑰花=巧克力+欢乐总动员 真情流露：你爱她吗？你想对她表达爱慕之心吗？“欢乐总动员俱乐部”为你提供一个决好的机会，我们将把男女生之间最棒的情书发表在“欢乐总动员俱乐部之天天快乐吧”手册上，让大家只羡鸳鸯不羡仙。“天天快乐吧”手册将对产品进行软性宣传（比如豆类的营养价值、品牌文化、“欢乐总动员”的卖点等），通过真情流露这个活动让消