模板说明-公关传播报告（标准版）v1.0-MR.nksus.docVIP

公关传播报告制作标准（标准版） 制定本标准有两方面的原因：一是更好的展示工作成果，更好的服务客户，提高客户的满意度。二是为了做好公司的VI，提升公司形象。市场研究部努力使公司提供规范的产品，使客户感受到一个统一规范的灵思形象。建议以后每个项目组都按照模板的要求提供产品，规范运作，持久的给客户留下深刻的印象。 1、适用客户 公关传播报告制作标准（标准版）适用于公司传播期间较长的长期客户，同时适用于针对某一客户做的大型传播项目。 2、内容模块 第一部分，公关策划工作总结：主要介绍项目前期策划工作的成功之处以及整体效果评价。本部分为必选模块。 第二部分，媒介执行情况总结：介绍媒介开拓、媒介拜访、发稿情况。本部分为必选模块。 第三部分，撰写稿件清单：分类列出项目组所撰写的稿件。本部分为可选模块。 第四部分，传播总体情况：包括传播概况、主要传播主题、媒介选择清单、传播效果评估。本部分为必选模块。媒介选择清单可以按照按媒体类型（如IT、行业、大众、网络）划分，也可以按照地区（如东北、华北、华东、华南、西南、西北、华中）划分。 第五部分，传播结果分析：媒体级别分布（A、B、C类或一、二、三类或中央、区域、网络）、媒体类型分布（大众、行业、IT专业、网站）、每周传播统计（尽量按周计算），传播主题的业务类型分布等。其中媒体类型分布（大众、行业、IT专业、网站）、传播主题的业务类型分布为可选模块，其余为必选模块。 第六部分，公关传播建议。本部分为选择模块。 第七部分，公关稿件传播列表：按照传播主题列表、按照媒体类型列表、按照稿件业务类型列表。其中至少应该选择以上三种划分方法中的一种。华为3Com三种都要选择。 第八部分，本月公关传播剪报。本部分为必选模块。 另外，对于没有产业动态的客户，可以增加产业动态的内容，这一块为可选模块的，格式见《模板说明-产业动态制作要求》。 3、版式 封面：A4相纸彩色打印。必须带有灵思和客户的LOGO。（待议） 传播报告：80克A4纸黑白打印（胶面纸）。页面设置：上3cm，下2.54 cm，左2 cm，右2 cm。剪报页面设置：上1.2cm，下1.2 cm，左1.4 cm，右1cm。具体版式见下页。其中： 第一级标题使用一、二…… 第二级标题使用1、2、…… 第三级标题使用1）2）…… 目录显示到第二级标题即可。 中国互联网络信息中心（CNNIC） IP/AS项目公关传播报告 (2004年12月) 客 户: 中国互联网络信息中心（CNNIC） 服务方: 北京灵思企业管理顾问有限责任公司 涵盖时间: 2004年12月01日-2004年12月31日 目 录 一、 公关策划工作总结 1 1. 诉求定位准确 1 2. 概念包装新颖 2 二、 媒介执行情况总结 3 1. 积极进取的媒体策略，助力公关传播 3 2. 精彩醒目的文章不断见诸报端 4 三、 稿件撰写清单 5 1. 新闻稿 5 2. 深度稿 6 四、 传播总体情况 9 1. 传播概况 9 2. 主要传播主题 9 3. 媒介选择清单 9 4. 传播效果评估 10 五、 传播结果分析 11 1. 媒体级别分布（A类：B类：C类） 11 2. 媒体类型分布 12 3. 每周传播统计 13 4. 传播主题的业务类型分布 14 六、 公关传播建议 15 七、 公关稿件传播列表 16 表1：按稿件主题分类 16 表2：按稿件业务块分类 19 表3：按媒体分类 22 八、 本月公关传播剪报 25 公关策划工作总结 本项目中，针对IP/AS申请专业性太强，传播难度较大特点，CNNIC-灵思项目组采用了“概念公关”的手法，将“地址分配联盟”包装为IP地址申请的“白金俱乐部”，新颖的概念包装获得了媒体的关注，从而使整个传播得到了有序的进行，获得了预期的传播效果。 在与CNNIC充分沟通的基础上，结合市场状况，CNNIC-灵思项目组将地址分配联盟的主要诉求点提炼为“多快好省”四方面，准确的诉求定位使传播事半功倍。同时，我们把握住CNNIC在我国互联网业界的管理和领导地位，将传播诉求进一步升华：从产业高度阐释地址分配联盟对于我国互联网产业的重要意义，将传播推向高潮。 在传播手法上，CNNIC-灵思项目组运用了“集中式”传播，在一个月的传播周期中，完成了共计136614字、88篇次的传播量，集中强势传播提高了CNNIC地址分配联盟的知名度。此轮“集中式”传播覆盖了全国各大重要城市，传播广度得到了有效执行；在传播层次上，我们针对性地选择相关媒体，使传播做到层次分明，重点清晰，目标明确，此轮传播中一类媒体的传播量和传播频都占据了总量的50%，尤其是中央9家一类媒体都给予了极大的关注，纷纷刊登大篇幅的报道。 新颖的概念包装、准确的诉求定位、诉求点的成功升华以及恰当的媒体选择使传播收到