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定位分析 数据来源 1.周边市调 市调区域 市调問券数共 份 目標客層數據匯整 18-36歲 收入1500元 上班族、技術人員、管理人員、個體戶、三資員工 占受訪顧客41% 报告结束 谢谢 目标客层数据 媒体途径 報紙閱讀率依序為北晚37%、北青24%、京華15%、精品14% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對交通印象較好占67% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對商品種類印象豐富占55% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對購物環境印象較好占53%、非常好占31% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對品牌印象一般占55%、齊全占40% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對流行性印象一般占67% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對服務質量印象較好占58%、非常好占27% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對服務設施印象齊全占52% 、一般占45% 目标客层数据 甘家口大厦印象 對價格印象適中占54%、較高占33% * * 2.街道居办会数据资料 3.竞争店市调 紫竹院 戶數 133897戶 人口 130714人 甘家口區 戶數 27964戶 人口 100152人 展览馆区 戶數 30139戶 人口 980669人 阜外区 戶數 20000戶 人口 60000人 月坛区 戶數 38000戶 人口 128465人 共计户数：25万 人口数： 140万 5338 ? 受訪者资料 调查问卷数据汇总 性别占比 35.72% 64.28% 0% 25% 50% 75% 男 女 男女占比分別為36%、64% 受訪者资料 调查问卷数据汇总 学历占比 16.09% 35.82% 25.34% 19.75% 3.00% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 高中以下 高中 专科 本科 研究生 學歷以高中36%為主、專科25%、本科20%、高中以下16%、表明社區居民文化水平屬中上等 受訪者资料 调查问卷数据汇总 年龄占比 4.73% 15.55% 16.15% 18.00% 45.57% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 18岁以下 18-22岁 22-28岁 28-36岁 36岁以上 年齡以36歲以上占46%為主 、18-22歲、22-28歲、28-36歲平均各占16%，表明社區人員為老年化居多 受訪者资料 调查问卷数据汇总 交通工具占比 16.86% 35.07% 34.38% 6.46% 6.59% 0.64% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 步行 自行车 公交汽车 出租汽车 私车 购物专车 交通工具使用依次為自行車35%、公交汽車34%、步行17%、私車7%、計程車6% 受訪者资料 调查问卷数据汇总 职业占比 20.33% 6.97% 10.57% 11.08% 24.58% 10.45% 3.23% 2.91% 9.88% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 机关/事业单位/教师 个体经营者 管理人员 技术人员 工人/服务员/一般职员 学生 家庭主妇 待业人员 离退休人员 職業占比依次為工人/一般職員25%、機關/事業單位/教師20%、技術、管理人員各占11%、學生、離退人員各占10% 调查问卷数据汇总 月收入占比 47.26% 27.42% 13.64% 5.60% 3.01% 3.07% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1200以下 1200-1800 1800-2500 2500-3000 3000-3500 3500以上 受訪者资料 月收入依次是1200以下47%、1200-1800占27%、1800-2500占14%、2500-3000占6% 调查问卷数据汇总 常去商场理由占比 25.42% 5.66% 14.53% 13.44% 9.55% 16.74% 14.09% 0.56% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 离家近 离公司近 商品种类丰富 价格便宜 促销活动多 购物环境好 服务质量好 其它 消费行为模式 常去商場的理由以離家近25%為主、其次依次為購物環境好17%、商品種類豐富15%、服務質量好14%、價格便宜13%、促銷活動多10%、離公司近6% 调查问卷数据汇总 去常消费商场的交通方式占比 22.78% 27.63% 32.23% 9.15% 7.19% 1.03% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 步行 自行车 公交汽车 出租汽车 私车 购物专车 消费行为模式 去商場的交通方式以公交車32%為主、自行車28%、步行23%、計程車9%、私車7%。 调查问卷数据汇总 最常购买的商品 16.06% 34.32% 23.39% 12.62% 6.