混合型将军品牌核心传播理念提炼及主平面规划（初稿）.pptVIP

2.8、“混合型将军”品牌基因 品牌价值的关键是消费者的高度参与性 国外香烟品牌广告语的例证： （一）唯一性、排他性、诱惑的广告语我只抽卡斯得菲尔得！ （卡斯得菲尔得牌香烟）为何不抽最好的？ （登喜路牌香烟）一枝独秀，余味无穷 （斯巴达牌雪茄烟）它会给你真正的享受，也许还有自信 （爱尔多牌雪茄烟）你竟没有抽过幸运牌？ （幸运牌香烟）（二）特指对象范围成功男性的选择 （雪茄烟）为了青年人和青年的思想 （雪茄烟公司）精英们的雪茄 （阿瑟将军牌雪茄烟）对嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择 （幸运牌香烟）成功人们的成功选择 （浦莱期顿牌香烟）你想进入最上流的那一群吗？请伸手取一支威斯顿吧 （威斯顿牌香烟）（三）描述意境每抽一支“爱尔多”就像经历了一次愉快的航程 （爱尔多牌雪茄烟）像春天般清晰 （沙龙牌香烟）“沙龙”为你带来阵阵清香 （沙龙牌香烟）来到万宝路的世界——尽善尽美 （万宝路香烟）快乐又回到你的身边 （香烟）无论何时何地，“幸运”都将伴随着你 （幸运牌香烟） （四）强调特殊功能骆驼香烟也是助消化的良药 （骆驼牌香烟）能滤掉有毒物质，又留了好味道 （健牌香烟）身边有一盒阿瑟将军雪茄，你就不会再心烦 （阿瑟将军牌雪茄烟）“阿瑟将军”使你信心大增 （阿瑟将军牌雪茄烟）幸运牌对你的喉咙最仁厚 （幸运牌香烟）快乐时增添快乐，烦恼时消除烦恼 （香烟）（五）人性化的情感诉求“骆驼”总是最温顺的 （骆驼牌香烟）当你需要一位朋友时 （布里格斯牌香烟）抽一支对你友好的雪茄吧！ （雪茄烟）“霍夫曼”从未碰到过对手 （霍夫曼雪茄烟公司）（六）跨区域、国际性、第一位万宝路—世界公民 （万宝路香烟）美国销量第一 （骆驼牌香烟）为一支骆驼牌，我宁愿走一英里路 （骆驼牌香烟）“花花公子”跑遍全世界 （花花公子牌香烟） 国外香烟品牌推广的应用 “健牌”以时尚为基调，设计出新鲜、别致的烟缸、音响、耳机、显时投射笔、透视台钟、时计名片夹、CD台式机、显时台灯吸引消费者。 “555”以蓝色为基调设计出纸魔棒、插接球、视幻折卡及以新年、情人节为媒介的赠品。 “骆驼”是以于1997年被禁止使用的卡通人物乔·卡梅尔来吸引消费者，卡梅尔被禁止时的理由是：这一油滑花哨的形象有诱导青少年的吸烟的嫌疑 4.1、本次竞标提案提交的设计表现简要策略 主题平面设计系列一：让生活充满激情！ 主题平面设计方案二：激情澎湃，生生不息 四、混合型将军（混合型将军）视觉设计策略 基本要求： ——结合上面提出的品牌形象开展混合型将军香烟的主要视觉表现创作，创作将围绕这品牌输出的基本调性分不同的角度提出广告表现的 * “混合型将军”品牌核心理念提炼 [附主平面概念] 客户的要求 企业在2004年7月1日将推出一种全新的型号——混合型将军，目的在于占领希尔顿退出市场后在一段时间内所出现的市场空白，满足消费者对混合型香烟的需求。 基于这种特殊情况，客户提出希望本次品牌规划能够从两个方向上进行调性把握—— a.脱胎于希尔顿，但要求创新，有别于希尔顿。 （青出于蓝而胜于蓝） b.高于将军形象，但又不能和将军现有形象元素出现太大冲突。 老牌的 纯正的 体育的 休闲的 休闲的 力量的 自我的 刚烈的 地道的 消费者怎么看希尔顿 浓烈的 老派的 国际的 强有力、自信而向上 老牌的 纯朴的 粗糙的 传统的 偏保守的 力量的 外在的气势 刚烈的 大气的 消费者怎么看将军 浓烈的 地方的 品牌背书较弱 品牌共鸣较少 低调的 一、混合型将军品牌形象塑造整体开发流程 混合型将军品牌形象塑造整体开发流程： 视觉状况分析 同业视觉 品牌视觉 企业理念 核心价值观 使命宗旨 经营理念 竞争对手状况 企业分析 诉求描述 市场状况分析 宏观市场 品牌市场 消费者分析 品牌形象 标识设计 核 心 定 位 概 念 提 炼 企 业 定 位 品 牌 定 位 混合型将军 SLOGN 动态传播 强烈的 人文气息 促动客户 内心 的共鸣 VI形象 策略 品牌承诺 功能 价值 个性 形象 反应 广 告 传 讯 策 略 二、混合型将军形象定位 2.1、将军集团企业理念： 多元 跨地区 跨国 以人为本 刚柔相济 创新 辉煌 风险 居安思危 奋斗 关键词提炼 将军有过昨日的辉煌，有着今天骄人的业绩，但未来风险不相信历史辉煌。竞争和危机与将军同在。要使将军不成为历史，保持将军风采依旧，就需要我们牢记创业的艰苦，忘却成功，居安思危，做永远的跋涉者和奋斗者。 使命宗旨 上下同欲，精诚和谐的人本意