珠江温泉项目推广策略思考.pptVIP

* 珠江温泉项目推广策略思考 典晶创艺广告公司 2002年10月29日 项目原点——原生 推广理念——忽略建筑，回到自己 思考基础——现场感受 第一轮策略思考 小汤山 温泉 树木 林间 池塘 田地 野味 环境 自然 空气 泥土 昆虫 钓鱼 风 树荫 水 温泉 雾气 田地 土地 循环 内圆外方 无欲则刚 表现形式 地貌与建筑规划行为的原生 产生推广表现的原生。 包装、报纸广告、电视广告、楼书资料创意的原生方式 现场实景的直播与真实反映 问题反馈 一、在原生的基础上，有什么创造 ？ 二、开发周期短，销售任务重， 如何制定有效的推广策略与计划？ 三、氛围营造与推广实效的结合 应该产生更广泛与直接的影响力 第二轮策略思考 如何更多从产品的开发理念出发 与产品实质性产生直接关联 珠江温泉别墅的产品特点 户型内在的实用性 （面积效能提高，总价降低，日常费用减少） 社区外在的情趣化 （自然、水景、温泉、规模、配套、俱乐部） 反思别墅 少数人、度假、社交、身份、昂贵 艾未未：太注重形式，对功能的忽略． 　　　　别墅的象征意义大于实用的价值 回到别墅的本质——舒适安逸的居住 产品与推广的契合 别墅居住，未来更多人生活居住的选择， 珠江别墅率先创造这种可能——经济能力可承受 社会潮流趋势，80、90年代暴富之后的人性回归 富人平民化，别墅回归功能的需求， 满足平实、责任、个性、理智、不附和、不炫耀、 独立思考的社会价值观——生活功能可满足 别墅生活应该充满丰富性与趣味性——精神价值可实现 别墅应该是属于大众的，别墅生活应该是日常与家庭化的。 推广理念 让别墅大众化 表现的核心：大众化 表现的感染力：艺术化 表现 大众化与艺术化的元素选择 　剪纸作为中国传统民俗艺术，具有大众化的特征，其洋溢的风格表达了对生活的热情。 　剪纸淳朴自然的艺术气息，使人们在对自然无情的需索中，产生了对现代文明的反思。 　表达人们精神回归的需求。 　剪纸广告运用剪纸艺术，将剪纸的主题内容与“大众化”“日常化”“家庭化”巧妙联系， 　辅助现代的设计语言，形成民族国际化的设计风格。 　即表达了内涵丰富的文化传统，又不失整体品质塑造。 　画面整体扑面而来的温暖气息，让人受到感染。 中国红剪纸风格的广告表现，在所有广告中的视觉独特性无可比拟。 如何深入延续与强化 　除了本次广告系列表现的三个主题，如何让珠江温泉的传播延续且统一风格？ 　如何运用一种互动的充满持续创造力的活动形式，使整个项目的形象更鲜明？ ? 我们拟邀请剪纸民间艺人，和我们共同创作广告的艺术表现。 项目的任何卖点，都可以通过剪纸的艺术形式来表达。 除此之外，项目的剪纸艺术展、项目的剪纸楼书，都可应运而生， 让项目的文化价值、艺术价值得以永恒。 标志（一） 标志（二） 标志（三） 标志（四） 标志（五） 标志（六） *