白桦林居策略提案（5-27）.pptVIP

方案提供:北京洋正广告/白桦林居项目组 提案时间:2005年5月26日 我们相信 正确的策略，就是最好的创意。 ——洋正广告观点 关于项目SWOT分析 通过以上对市场与产品的思考， 我们认为本案的核心竞争力（利益点） 居 住 改 变 未 来 “CITY PARK”案名创意诠释2（推广层面延展） CITY PARK——通过一个通俗易懂的CITY与PARK的组合，还可延展成一个独一无二的建筑概念。一个绝对完整独立的来自建筑规划的概念，是对本案规划设计理念的定义与升华。 思考3： SLOGAN（广告语） 解决了我们究竟是一个什么样项目的问题（传播定位）， 现在让我们进入品牌个性思考， 即我们的SLOGAN（广告语）是什么？ 项目SLOGAN（广告语） 居住形态 居住观念 生活方式 区域价值 城市未来 其它备选SLOGAN（广告语） 居住改变城市 居住改变生活 现在决定未来 西安明日生活取向 城市进化中的居住理想 项目整体策略逻辑性思考 参见下图—— 切记！这是本案的策略体系！！ 项目传播定位：中国·西安·首席生活公园 目标客群核心需求：很生活、很城市、很生态的纯居住空间 品牌主打口号（SLOGAN） 居住改变未来 传播调