移动媒介策略.pptVIP

媒体目标和策略组合－－内容 全球通--媒介策略概要 肩负移动品牌建设、提升和主推产品的双重使命，重点推广，预算占 27％； 多类型媒体综合运用，以全省性媒介和地方媒介的配合，完成整体的空中覆盖，力求传播效果最大化； 电视主塑品牌形象，省台＋成都市台＋地市台 报纸以半版为主，选择新闻版面，发布促销和产品信息 户外高速路龙门架和单立柱树立企业强大的形象 二级城市繁华市区单立柱和楼顶大牌树立企业形象 传播行程以连续式为主，长期持续露出，省台15秒为主，地台30秒为主 全球通VIP--媒介策略概要 针对性更强的分众、小众传播，预算占 3％； 分众媒体为主； 不使用电视； 报纸以1/4版为主，选择新闻、财经、体育类版面； 户外:机场内灯箱和重点商业楼宇液晶电视 杂志：《西南航空》针对商务人士为主的对点宣传 二级城市少量投放 传播行程以连续式为主，长期持续露出， 动感地带--媒介策略概要 次重点推广，预算占 12％； 多类型媒体综合运用，以全省性媒介为主，地方媒介配合； 电视主塑品牌形象，省台＋地市台 电台利用年轻人群，尤其学生群体偏好的音乐台为主； 报纸以1/4版为主，选择娱乐版面，发布促销和产品信息 户外：车体广告和候车亭灯箱 二级城市繁华市区单立柱和楼顶大牌适度投放 传播行程以连续式为主，长期持续露出，省台15秒为主，地台30秒为主 神州行--媒介策略概要 04年度次重点产品， 预算