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大构想 What’s next ? 白沙品牌战略提升 SHEER ONE 2003.7 “有些人只看见已经发生的事情，并且问为什么会这样。我则常常梦想一些从未发生的事情，然 后追问为什么不能这样。” ——罗伯特·肯尼迪 目录 一、趋势（中国烟草格局未来发展） 二、大构想理论 三、寻找白沙品牌的大构想 四、白沙品牌提升及其演绎 五、品牌提升与二代上市的链接 六、二代上市与载人航天的链接 七、总价值版图 一、趋势 中国烟草格局发展趋势，将为白沙品牌提升提供策略指引 然而企业力的构成，来自两方面 一方面来自企业自身，另一方面来自品牌 要保证白沙在中国烟草行业的未来地位 就必须从两方面增强白沙的企业力 这为白沙的品牌提升提供了策略指引 总结： 白沙品牌提升的战略意义： 将产品力转化为企业力 二、大构想理论 ——将产品力转化为企业力的理论 What’s next ? 一旦产品已达到高品质，客户服务业已达到高标准， 品牌也已有了一定的内涵，还能往哪里去？接下来呢？ 当品牌完成了应有的积累 接下来 品牌需要一块“感情磁铁” 这块磁铁 必须超越品质、超越服务 我们需要一个大构想 大构想必须做到一点： 振奋并激励人心 换言之，就是要到达人性关怀的层面 人类需求已从维生动机（寻求基本需