白沙品牌新探索030101.pptVIP

白沙品牌发展探索 所以，我们把“白沙的飞翔”，明确界定为情绪的一次瞬间好转，心情的一次乐观、积极的变化。 即：因白沙，而乐观。因白沙，挫折与烦恼都不再是挫折与烦恼。 进一步，我们把白沙看作界于悲观与乐观、被动与积极、压抑与放松、困扰与释放、昏暗与明亮、阴雨与晴朗、低沉与昂扬之间的转换开关(Button)。 因为白沙的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。 这是对“白沙飞翔”的一种清晰界定，是飞翔的价值。 所以，我们说： 地面是现实，空中是理想。飞翔，就是一次对现实的超越。因白沙，而引发人们从现实对理想状态的憧憬。 视觉识别界定： 由负面到正面的情绪切换，是因白沙而发生。而白沙在视觉上的代表，就是翩翩飞过的白鹤，还有伴随而至的鹤鸣声声。一切因鹤的出现而改变。 创意表现发想： 生活中的情绪转换 工作事业中的情绪转换 休闲、娱乐、体育里的情绪转换 自然气候中的环境／气候转换…… 对应不同的分品牌发展原则： 利用不同的人群、不同的环境（消费场所）、不同的时间段等，来演绎人们的情绪转变，从而映射出不同分品牌的个性。 ３－２ 白沙品牌发展探索之二 　飞翔是压力的一次瞬间释放 　飞翔是一次真实的精神放飞 白沙是通过“飞翔”与消费者进行心理层面沟通的香烟品牌，白沙的“飞翔”应有其鲜明含义。 白沙的“飞翔”，意味着一次因白沙（鹤）带来的精神愉悦，白沙的“飞翔”是精神的放飞。 与白沙